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“平遥国际摄影展”的文化创新

    赵国柱

 

平遥国际摄影展连展八届,已成为展示中华文化魅力的丰富宴会、对外文化交流的重要窗口和一张具有浓郁民族性和多元国际性的文化品牌。笔者从文化哲学的视角入手,力图解析平遥国际摄影展这一生动的文化创新实践所引发的一系列思考。

平遥影展文化创新的三大特征

1. 文化创新的继承性。

平遥古城文化内涵独特,其与现代摄影技术的相互交融,正是立足于保持古城2700多年的古朴不变,在加强对古城的保护和开发中科学地找寻到了一个良好结合点,从而在深挖文化精华,传承传统文明的基础上,通过运用市场和先进的技术手段,对古城进行保护性与开发性为一体的展示、改造和提升,赋予了古城新的内涵和新的活力,使得古城这一世界文化遗产更精彩地走向世界。

2. 文化创新的超越性。

平遥国际摄影展表现在超越性上就是它超越了古老的物质文明,是人类古老文明与现代文明的全新结晶。凡观世界摄影史的重要展示活动,均产生于一个个文明小镇或其他有文化特色的小区域。平遥摄影展也是如此。它以其厚重的古城底蕴,在传承和弘扬古老文明的基础上,借助现代摄影技术,借鉴东西方及整个世界人类文明的成果,在保护中开发,在继承中超越。

3. 文化创新的先进性。

平遥国际摄影展表现在先进性上就是它坚持了社会主义先进文化的方向,从一开始就自觉、主动担负起了社会主义文化发展繁荣的重要使命,成为国际国内高水准的文化交流盛会。

充分涵盖文化创新的表现形式

1. 思想观念创新。

思想观念的创新是文化创新的先导。平遥国际摄影展的成功,首先表现在它是一次文化思想观念的创新。第一,平遥国际摄影展是思维创新的结果。它摆脱了原来就保护而保护的思路,大胆在物质文化遗产保护和市场运作中找准定位,充分发挥了文化对经济社会的能动作用。

第二,平遥国际摄影展是一个优秀成功的文化创意。平遥国际摄影展这个创意,以古城为依托,以摄影为媒介,以文化为底蕴,把“平遥”“国际”“摄影”三者有机地结合起来。“平遥”古城是历史文化资源丰富的风水宝地,借助艺术可以扩展这块风水宝地的影响力和知名度;“国际”既是活动的水准和规格,按照国际惯例去组织高层次的文化交流,也是整合国外资源的魅力和胆识;而“摄影”则是当今读图时代、“全球化3.0时代”吸引眼球的亮点和集聚人气的磁场,同时又是联结这二者的媒介和桥梁。

2. 体制机制创新。

平遥国际摄影展基本形成政府主导、市场运作、艺术策划、媒体造势、全民参与的运作模式。在体制机制上的创新,集中体现在规范化、市场化、国际化“三化”上。

规范化就是按照国际规则和国际惯例运行。一是主题鲜明。每年大展都突出一个鲜明的主题,意在通过图片来凸显民族与世界、个性与共性、开放与多元的文化意境。二是引入并强化了策展人制度,提升了大展的专业化水平。大展强调国际化视野,力推策展人这一概念,始终坚持请国内外第一流的策展人布展,并吸纳最好的作品参展。同时开设策展人学院,培养了一批本土策展人才。三是进一步规范活动组织、贵宾接待、后勤保障、新闻宣传等工作,使得大展呈现出隆重热烈、高潮迭起、张弛自如、好评如潮的景象。

市场化就是以市场为支撑,更好地整合、配置资源。平遥国际摄影展正是通过市场化这一手段,把大展与企业家、摄影人、老百姓联系起来,把大展办成企业家关注、摄影人向往、老百姓喜爱的文化交流活动。一是吸纳国内外大企业筹融资金。二是盘活当地资源。三是图片交易走向成熟。四是开展强强合作,营造一流宣传态势。

国际化就是搭建国际摄影艺术交流平台,形成国际号召力。法国桦榭集团、香港凤凰卫视、中国移动等一批国际知名大公司加盟大展,并以其公司冠名设定各大奖项,如“凤凰卫视中国当代摄影师优秀摄影画册大奖”等,目前已成为大展的品牌活动,具有广泛的影响力。何奈·布里、诺尔·奎度、立木义浩等一批国际摄影大师及其摄影作品展、精品展频频出现在平遥古城的街巷。同时,平遥国际摄影展被列入2004-2005年度中法文化年交流活动项目,在欧盟等多个地方参加巡展,真正成为具有国际品位的文化交流活动。

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