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都市报主流转型的困局与出路

          陈力峰

“向主流媒体转型”难达预期

上世纪90年代,都市报由于贴近百姓生活迅速成长起来,但这种一哄而起的繁荣,也给都市报的健康发展带来某种负面影响,虚假报道、内容低俗成为难以回避的顽疾。

为解决面临的问题,《华西都市报》最先提出“迈向主流媒体”的理念,并提出调整新闻报道结构和版面设置、加大财经新闻版面投入、压缩社会新闻版面空间、杜绝商业化炒作对报道的影响等七项措施,旨在更新办报理念,为新一轮发展扫清障碍。

随后,《南方都市报》提出打造“新主流媒体”;杭州《都市快报》、深圳《晶报》从大众化定位向中高端目标读者定位转变,《武汉晨报》打出“高品质市民报”的旗帜……众多都市报纷纷以各种方式向主流媒体靠近。  

为实现向“主流媒体”成功转型,不少都市报采取了一系列积极措施,如,优化新闻结构,增加新闻品种,加强对时政新闻、经济新闻的开掘,强化评论, 提升报纸品位,尽量避免庸俗内容和低级趣味。这给都市报的内容和形式都带来积极影响,对都市报摆脱低俗化也起到了积极作用。

“向主流媒体转型”也被赋予突破都市报现有运作模式,取得更大发展的重任。

事实上,在原有都市报种群中,并没有形成明显的主流报纸与大众化报纸的分野,向主流媒体转型,摆脱都市报面临困局的初衷并未完全实现,之前存在的问题也并没能因为部分媒体向“主流媒体”转型而得到有效解决。

转型中的各种问题

所以出现这样的局面,是因为对不少都市报而言,“向主流媒体转型”从提出的那天起,就只是被当作一种市场竞争的策略,一种应对同质竞争、摆脱低俗化的自救手段,大部分都市报实际上并没有真正将主流媒体作为发展目标,努力自觉地追求。长期形成的对市场的充分重视,使都市报有意无意地简化忽略了主流媒体权威性的内涵和在报道风格上对理性的崇尚。

在“主流化”道路上,许多都市报所做的只是在外围突进,做一些边缘性修饰工作:简单把增加时政报道等同增强报纸权威,把减少社会新闻等同提高报纸品位,把增设评论栏目等同引导舆论。或扩大规模以扩充实力,或强调发行以求覆盖面广,希望通过社会对其“主流媒体”身份的识别,产生经济效应。

1. 在提升报格与追求“卖点”中妥协。都市报在“主流化”过程中,一方面积极参与重大题材报道并努力发出自己的声音,藉此对公众产生影响,体现“主流”地位;而另一方面,在提升报格的同时,又难以抵挡“卖点”的诱惑。都市报常常采取将卖点新闻与重大题材报道并置的方式,在头版头条和倒头条的位置分别放置时政和社会新闻。希望一举两得,让读者既了解重大事件,又满足猎奇心理。但实际效果常常适得其反,造成软新闻遮蔽硬新闻,受众在接受过程中,往往只选择那些具有奇异性、趣味性、可读性强的软新闻,对硬新闻很可能视而不见。这使硬新闻仅仅成为摆设、配件,失去其本来面目。

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