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奥运报道的战略与实施

地铁报的理想与现实

 

 

 

 

在奥运会期间,一些国家和地区代表团在北京奥运村外设立自己的官方活动场所。这里同样是出新闻的地方。瑞士之家、日本之家、韩国之家、意大利之家、捷克之家、俄罗斯之家,一大批独家新闻在这里诞生。

着力实现信息来源最大化是实现无缝隙覆盖的方法之三。

首先我们通过培训专业服务团队中部分人员的方式获得了很多珍贵的独家新闻。8月9日,美国总统布什来到沙滩排球场看望美国沙排队,并和队员打沙滩排球,这一独家视频资料就是由沙滩排球比赛场地的工作人员拍摄并提供给的。其次就是发动观众成为报道主体,实现更大范围的资源最大化。北京电视台在四档新闻特别节目里统一推出精彩瞬间板块,向电视观众征集DV、手机彩信等视频资料,由于有强大的本地观众收视群体,在观赛观众、电视观众之间形成良好互动,很好地实现了赛场立体报道。

电视手段和报道体裁综合运用。

赛事回顾、赛事追踪、赛事盘点、金牌榜、当日看点、赛事预告等板块将最及时、最重要的消息一网打尽;消息、资讯、新闻特写、演播室访谈、MV宣传片、字幕新闻、路况直播、读报、互动话题等交互运用,丰富了节目表现力,淡化了大容量节目容易产生的视觉疲劳。

在多种手段和体裁的运用中,着重作好电视评论和SNG现场直播的运用,以强化主办地电视媒体的存在。

全景展示

处理好赛事运行和赛事进行的报道关系。

处理好赛事运行的报道由头,寻找具有时效性的事件。

比如,奥运天气保障是一大热点,北京电视台与北京市气象局紧密配合,获悉在开幕式进行过程中,鸟巢一直面临降雨危险,最危险时降雨带已达五棵松篮球馆,距鸟巢不到20公里,而北京市积极采取消雨措施,确保了鸟巢点火仪式顺利进行。第二天北京电视台第一时间独家推出揭秘式报道,分别选取北京市气象局会商室、门头沟人工消雨作业现场和开幕式现场,以纪实手法报道了这场看不见硝烟的战场的分分秒秒,全面反映了中国为保障一届有特色、高水平的奥运会所付出的扎实努力。又如8月14日开赛以来第一场大雨是对北京奥运会的考验,也是充分反映赛事运行的绝佳新闻现场,当天“北京新闻”推出新闻特写《奥林匹克中心区的“雨中情”》和《现场报道安华桥排水纪实》。成功反映北京践行人文奥运,周密作好赛事保障的实绩; 也形象生动体现了北京城市应急水平的整体提升和奥运保障的精准到位。

赛事运行报道中另一个值得注意的问题就是讲求针对性。

比如交通信息十分重要,也是大家十分关注的内容,北京电视台选择场馆信息作为重要内容,采取增加频次但每次内容适度的方式,把交通管理措施和市民观赛出行服务结合在一起,很好地体现了北京交管、公交部门通力合作保障奥运交通顺畅和市民出行方便的主题。

处理好新北京和新奥运的报道关系。

“新北京、新奥运”是北京的申奥口号,同时也是北京近年来的发展战略构想,北京电视台在报道中,始终注意把新奥运同新北京紧密结合起来。在奥运期间,北京电视台继续推出大型新闻行动《见证新北京》全面展示北京城市建设成就;推出《乐在北京》专栏,着力报道世界宾朋在北京的活动; 推出《当好东道主  热情迎嘉宾》专栏全面展示举办地人民对奥运的全力支持。这些报道看似和奥运报道没有直接关系,但却从更高层面上反映了北京奥运的独特内涵。

处理好北京欢庆奥运与全球共享奥林匹克盛宴的报道关系。

北京奥运会是中华民族百年盛事,但同时也是全球体育盛事、文化盛事,北京电视台在报道时充分把握这一特点,用国际化视野报道国际化题材。

首先,加大对国外运动员夺金热点的报道。

基本用1:1的比例平衡中外报道,对国外运动员除进行例行赛事报道外,增加人物特写、人物专访等体裁的报道,体现了举办地首都电视台的风范。

其次,重点关注海外兵团话题,突出体育无国界的主题。

比如8月15日有两场中美之间的赛事值得玩味,一是中美体操个人全能金牌之争,二是中美女排之争。前者美国名将肖恩的教练是前中国男子体操队的乔良,后者更是赫赫有名的“和平大战”,虽然这两场中美大战中国队都惜败对手,但观众和媒体都能以平常心正面看待海外兵团,对此我们提前策划组织一组《胜败家常事 体育无国界》的报道,不仅关注赛事本身,更关注日益走向成熟的国民心态,着重表现真正泱泱大国的开放心态和日趋健全的国民性。

再次,作好国际媒体对北京奥运会的评价报道。

像开幕式全球观看人数超过30亿,美国NBC、日本NHK等因为转播赛事成为当地收视冠军、英国认为北京奥运经验值得借鉴等国际题材的新闻也都及时播发,突出了奥运会的全球性,体现了比较好的国际视野。(作者单位:北京电视台新闻中心)

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