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变竞技主场为报道主场

—北京电视台的奥运报道方略

    张冬林

 

在许多媒体看来,北京电视台挟主场优势,奥运报道的便利条件令人羡慕。其实并不尽然,因为奥运会媒体运行拥有成熟的商业模式,有自己的游戏规则,北京电视台和绝大多数媒体一样,不是持权转播商,对于许多近在咫尺的赛事同样只能望洋兴叹。但奥运报道是任何媒体都无法回避和不忍放弃的竞技场,如何化不利为有利,变竞技主场为报道主场,北京电视台新闻节目的做法可以归纳为动态编排、立体报道、全景展示三个方面。

动态编排

为全面报道北京奥运,北京电视台将北京卫视改版为全奥运频道,以栏目化设置为单元进行组合,并实施以赛事报道为核心的动态编排。

新闻节目实施特殊编排。

北京卫视原有4档新闻节目,分别是“北京您早”90分钟,“特别关注”“北京新闻”“直播北京”各30分钟,奥运期间4档新闻节目全部实现特殊编排:“北京您早”改版为“奥林匹克早晨”,定位在全面回顾昨日赛事,详尽预告今日看点;“特别关注”改版为“奥林匹克新闻”,时长延至90分钟,定位为第一时间速递即时比赛进程;主新闻“北京新闻”延至60分钟,增加半小时奥运报道;“直播北京”改版为“奥林匹克全景”,延至90分钟,定位为全面回顾当日赛事,进行焦点访谈和热点评论。这一特殊编排通过扩容新闻节目时长为多种电视手段运用提供空间,也通过明确新闻节目奥运期间内容定位搭建起支撑全奥运频道的节目骨架。

新闻栏目内部的灵活编排。

在奥运期间节目要想随时插播最新比赛赛事,就必须打破常规,变固定编排为动态编排。8月14日18点“北京新闻”开始播出时,奥运会女子射箭决赛正进入高潮,如果按照常规走完片头播报完新闻提要再插播直播信号,虽然只有短短60秒,但就会错过这一夺金瞬间,为此节目打破常规,在20秒必不可少的节目片头后直接插入直播信号,由主持人以画外音形式点明正在进行的是女子射箭决赛最后一箭,待张娟娟获得金牌后再回到演播室播报新闻提要,这宝贵的40秒时间的特殊编排实现了零时差报道最新赛事。

节目接点弹性编排。

让节目随着赛事变化,这种随机应变在节目与节目临界点就体现为松紧带式的弹性编排,也就是相邻两个节目如遇重大赛事的关键节点则可以互相延长或者收缩,比如8月12日中午13点,男子体操团体决赛进行到最后时刻,“特别关注”特别节目“奥林匹克新闻”及时与后面的访谈类节目动态沟通,延时10分钟,使赛事直播信号插播得以完整呈现。

立体报道

赛事报道以人物为主。

以赛为主,则直播赛事是最佳模式,以人为主就不同了,新闻特写、现场报道等体裁可以发挥优势,最为关键的是人的活动半径大于赛事半径,在以人为主的报道中,北京电视台作为赛事主办地媒体的优势就得以彰显。

比如首金是历届奥运会的热点议题,但如果仅仅报道捷克选手埃蒙斯加冕就没有优势,相反抓住埃蒙斯这个人物就有了作头。埃蒙斯加冕当晚,捷克队设在凯莱大酒店的捷克之家为她举行了盛大庆祝活动,北京电视台记者第一时间进行现场报道,报道中关注共同的事业和爱情中的埃蒙斯夫妇,同时还关注埃蒙斯对中国选手杜丽的评价,当她说出“杜丽是很棒的导师,她在我心中永远是第一,我要跟她说我永远支持她,我们的较量还没有完”时,每一个电视观众都会体会到体育无国界的的运动精神。同样是和首金相关的话题就不能不说到杜丽,北京电视台充分发挥优势,首先在杜丽失利当天,推出新闻特写《夺金失利,杜丽依然美丽》,通过采访观看比赛的观众表现大家对杜丽的理解和关切,着力体现了观众的宽容,体现了中国日益进步中对奥林匹克精神的感悟与理解。

无缝隙的报道覆盖。

努力挖掘金牌运动员的北京地缘是实现无缝隙覆盖的方法之一。

张琳获得游泳银牌,实现了中国男子游泳奥运会奖牌零的突破,记者到张琳毕业的海淀体校,采访启蒙教练和父母;女子双人10米跳台冠军王鑫和男子双人10米跳台冠军林跃都曾经是清华大学跳水队于芬教授的学生,记者迅速赶到于芬教授家中,拿到了两人以前训练的DV录像,独家揭秘了两位金牌选手的成长历程。

努力挖掘各国家和地区代表团的北京落脚点是实现无缝隙覆盖的方法之二。

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