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提高舆论引导力三策

          叶程鹏

 

面对新形势、新任务,如何更好地提高地市党报舆论引导力?台州日报社在新闻宣传工作上始终坚持贯彻落实“三贴近”要求,创新报道,着力维护和巩固党报的地方权威强势主流媒体的地位。

唱响主题报道,

增强党报宣传的吸引力和感召力

搞好主题报道,是着力提高舆论引导力和感召力的重要载体。主题报道要体现规模、体现深度,以合为势,形成关注度。如在社会主义新农村建设宣传中,《台州日报》作为台州市委机关报,成功推出“真情送服务建设新农村”栏目,宣传各地开展服新农村、建设新农村的主题实践活动,形成服务“三农”、共建新农村的强大舆论氛围;同时,“建设新农村 推进一体化”栏目通过策划,台州日报编委会领导带领记者走村串户,从生产方式、生活方式、村容整治和管理模式四方面,探寻首个农村现代化实验区浙江温岭新农村建设的经验,推出《合作改变生产方式》等四篇新农村建设“温岭经验”解读系列报道,以及述评性的深度系列报道《让农民真正成为市场主体》等4篇台州农民专业合作社发展启示录。这两组稿子不但指导性、可读性和新闻性较强,且篇幅多声势大,突出了主题报道的宣传分量、报道质量,受到较高评价。

为做大做深主题报道,台州日报党委、编委会还采取系列报道、专题联动、联合采访等多种方式,增强报道的规模传播效应。2007年初,《台州日报》和报社主办的《台州商报》联动,推出“天南地北台州人”专栏,两报联合派出记者 18名,分4组,用了3个月的时间,奔赴全国10多个省、市采访,共刊出了系列报道100余篇。通过新闻宣传,一是进一步弘扬“开放开明、敢闯敢冒、守法守信、创业创新”的“新台州商人”精神,促进全市干部群众凝聚人心,共同致力发展的雄心;二是全面宣传台州,进一步让海内外台州商人了解台州,推动台州走向世界;三是增强了在外创业的台州商人为家乡、为台州争光的荣誉感与归属感,为整合发挥“新台州商人”资源的特有优势,吸引海内外台州商人回乡投资创业,加快推进台州现代化新进程发挥了积极的舆论引导作用。

关切民生新闻,

增强党报宣传的服务性和贴近性

地市党报要正确处理好党性与人民性、指导性与可读性、传播性与服务性的关系,使党报功能得到更大更好发挥。

近几年来,台州日报社先后对报纸版面进行改版与栏目设置调整,一批有鲜明特色的专栏受到广大读者的欢迎。《新闻视点》是台州日报最具影响力的版面之一,其定位是“聚焦热点,关注民生”,尤其是该版面推出的“关注民工”栏目,将新闻视角对准近几年社会各界乃至党中央高度关注民工的追薪难问题。该栏目开通热线互动平台,公布热线电话和主持人手机号,设立移动、联通、小灵通短信互动平台,并由工作认真负责、具有一定编辑经验的新闻视点责任编辑担任主持人,负责日常的热线接听、回复、处理工作。同时,还该栏目还建立社会联动网络,与台州各县(市、区)劳动监察部门建立起长期合作关系,将媒体的舆论监督职能与政府部门的执法职能有机结合,为民工维权创造更有利条件。

2007年9月18日,《台州日报》强势推出《党报热线》专版,一开始每周3个版面,现已扩到每周4个版面,重点关注民生、民情、民意,做强做足民生新闻,进一步增强了党报的服务性和贴近性。

主动引导舆论,

提高党报宣传的权威性和影响力

面对社会重大突发事件的发生,面对人们的一些模糊认识,新闻媒体如何主动出击,及时引导舆论?

2006年9月7日傍晚,台州市椒江区章安街道发生一起因女童死亡引发的村民聚集街道办事处打砸烧的群体性事件,一时传言四起,群众议论纷纷。为及时、准确地做好这一突发事件的报道,《台州日报》编辑部在市委和市委宣传部有关领导的指导下,值班总编当机立断,撤掉了当晚已做好的要闻版面,及时进行版面调整,安排版面位置,组织等待稿件,直至9月8日凌晨5时报纸才清样付印。虽然出报时效推迟了,但及时刊登的《椒江发生一起严重群体性闹事事件—市区领导高度重视妥善处置及时平息事态》一文,短短750字消息在第一时间抢夺了新闻话语权,搞清了事件真相,事实确凿,富有说服力,为及时平息事态发挥了较好的舆论引导作用。

面对突发事件的发生,党的新闻媒体做到主动引导舆论,这样,既有利于先声夺人,防止谣言产生,同时能为党委和政府的决策提供参考,有利于提高党报的公信度和影响力。(作者是浙江台州日报社办公室主任)

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