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盘点新媒体的奥运会

    肖频频

评判新媒体在2008奥运会上的表现,首先不能绕过的自然是这届奥运会首次将新媒体列为独立转播机构,赋予新媒体奥运赛事转播权,允许新媒体通过互联网、移动终端等平台,与电视一起转播奥运赛事。回顾网络的“奥运史”,没有哪一届奥运会,能像北京奥运会这般,烙上网络时代的鲜明印记。

选择互联网是大势所趋

选择互联网是大势所趋。国际奥委会新闻委员会主席高斯帕对此有着深刻的认识,他说,“新媒体非常重要。无论你到世界上的什么地方,新媒体都会在你的周围。将新媒体拒之门外是错误的,但毫无疑问,新媒体参与转播奥运会,肯定要有一些限制,无论是转播时间上,还是转播内容,以此来保护电视转播商的利益。我们也会尽力维护那些新媒体转播机构的投资权益。”

由互联网缔造的“地球村”,还以其时效性与服务性,以前所未有的深度与广度,有力地介入全球60亿网民的奥运生活。以奥运官方网站为例,8月8日开幕式当天,官网访问量达到2400万,共有400万独立用户通过官方网站了解开幕式盛况。8月14日,该网站访问量达1.83亿。其中使用英文操作系统的用户占到45%,使用中文操作系统的用户占32%,其下依次为法文、西班牙文、韩文和德文等。在访问量最大的比赛成绩发布系统中,英文版访问比例占到57%,中文版访问占38%(据新华社报道)。

AC尼尔森发布的最新调查数据也显示,电视和互联网已成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径。8月9日北京奥运会首枚金牌决出时,有近46.7%的公众通过电视获知这一消息,43.8%的公众则是通过互联网渠道。电视的老大地位仍然难以撼动,但互联网的成长也不容小觑。通过对收视率等数据的客观分析可以发现,在奥运期间,尽管网络直播、手机电视等新媒体对传统的电视受众形成一定分流,但新媒体与传统的电视媒体并非单纯替代关系,而是互相促进发展。对于新媒体在奥运会报道的前景,高斯帕说,“这将取决于世界发展的潮流。同样这也取决于那些花大价钱购买了电视转播权的转播商能否处理好这一切。”

互联网的奥运会最热闹

尽管较之电视媒体,互联网稍显稚嫩,但互联网的优势同样不容质疑。

首先,互联网媒体具备任何一种媒体的属性和优势,它的呈现形态最丰富。从页面看,网络比较像报纸;从动态更新来看,网络像广播;而在页面上开一个视频窗口,网民就可以看电视了。

互联网媒体不仅可以整合各种属性的媒体内容,还可以自采各种形式的内容,供不同收听收看习惯的受众消费。而其中最直观的莫过于视频。如搜狐推出的原创视频栏目《搜狐北京播报》,延续了搜狐一贯的娱乐追星路线,由搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳以奥运官网首席记者的身份亲自担当出镜记者,独家对话名人明星、焦点冠军。开幕式结束后不到24小时,搜狐就独家专访了张艺谋、刘欢等重量级明星,相当热闹。

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