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2. 独家的观点新闻,还体现在深度报道。

不少人认为,党报要以深制快,后发制人。其实所谓“后发”是相对的,并不意味着做好深度报道的观察、思考、策划、选题、采编等可以慢腾腾地进行。重大政策出台,应当第一时间去解读; 社会的难点热点,应当及时敏锐去捕捉; 可预知的重大事件,应当提前做好报道预案。尤其是不可预见的突发事件,更应当快速反应,做到既快且深。这不仅需要报人遵循新闻规律,更需要报人有高超的政治智慧,既眼光锐利,又把握大局。畏首畏尾,只求平安,很容易丧失引导舆论的先机。在四川汶川地震的信息传播中,央视等媒体全程实况直播,刷新了对重大事件的报道模式,及时、开放、客观,在传递真相的同时,展现了一个文明社会的公信与责任。

路标:提质

路径:栏目品牌带动

新闻提质,应当说内涵丰富而外延比较宽泛。党报创新所作的一切努力,都是为了切实有效地提升新闻报道的质量。权威性和公信力是党报质量的集中表现,而权威性和公信力既不能空喊,也无法坐享,它必须是向受众提供政治、经济、文化主流新闻当中日积月累而来。

所以,打造权威、高端、严肃的政经新闻成为各家党报的一致诉求。

在这一诉求下,许多党报做出种种努力,如改进和创新领导活动和会议报道,进行信息整合找出独到视角等,但我以为,实现党报提质目标的突破口,应当是打造品牌栏目。这是因为,以品牌栏目为抓手,带动新闻理念的变革、策划与选题机制的创新和人才队伍的建设,带动版面提高阅读率、吸引力和影响力。

1. 以品牌栏目为抓手,带动新闻理念的变革。

过去我们改版,栏目设置带有很大的随意性,信手拈来,没有太多考虑栏目的特色、稿件的来源以及读者的认可度等,从更高层面来讲,这实际上是对党报的定位与功能、党报所服务的读者群体结构等认识上的模糊。结果必然是一些栏目要么跟别人一样脸谱,在同质化中失去活力;要么稿件来源少,无挑选余地,难以为继。由此可见,设置并经营好栏目,就要变革新闻理念,要努力寻求差异,凸显个性,越是自主创新的产品,就越有生命力。如《人民日报》政治新闻版的“声音”栏目,报道省部级领导在公开场合的讲话,追求高度,真话、真情、真知;而“基层传真”栏目,定位是“来自基层的新鲜探索,来自读者的真切呼声”,以通讯员和普通读者的来稿为主,体现“开门办报”传统和“三贴近”原则。

2. 以品牌栏目为抓手,带动机制建设。

以往,报纸栏目常常由某个具体部门的责任编辑操作,独立进行策划与选题,由于编辑部门条块分割,这种“独立”常常变为“孤立”,难以创建品牌,对新闻生产力的提升效应比较有限。这方面,《解放日报》的栏目品牌研发机制可资借鉴。《解放日报》先后建立了“解放调查”“解放分析”“解放监督”“解放论坛”四个品牌工作小组。由总编辑负总责,每位副总编辑牵头一个工作小组,各由七至八位不同部门的记者编辑柔性组合而成。品牌工作小组属项目制,不受部门和条块分工的制约,可以跨部门、越条块筹划和调度。品牌栏目的有关报道,制作流程在品牌小组框架下完成,而发稿流程按原有职能部门运作,构成一个矩阵结构。承担品牌栏目报道选题的记者,在接受所属部门指挥的同时,主动接受品牌小组的指导,一起研讨选题、修改稿件。年轻记者每参加一次完整的报道,也就经历了一次有效的业务培训。同时,原有的条块分割界限被初步打破,报社内部资源得以共享

3. 以品牌栏目为抓手,带动版面出新出彩。

一个好的版面,当然需要有分量的重头稿、有冲击力的主打图片、制作精细的标题等多种元素,但不可否认,品牌栏目往往将这些元素组合为一体,所以,品牌栏目是版面的眼睛,是吸引阅读、巩固阅读的“磁场”。新闻提质,正是有了栏目为抓手,带动整个版面质量的提升。

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