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提速  提质  提效

—党报提高舆论引导能力的创新路标与路径

    吴毓健

 

今年6月20日,胡锦涛总书记在考察人民日报社时明确指出,提高舆论引导能力要“按照新闻传播规律办事,创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段,努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性,不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。”眼下,新闻工作的改革创新已然是业界的热点话题。党报因为承担的责任与使命无可推卸,也因为承受媒介生态环境激烈变革带来的冲击,创新之路尤见艰难。思考党报提高引导力影响力的关键点和着力点,我认为,提速、提质、提效,应当是党报创新的三大路标。

路标:提速

路径:独家的观点新闻

党报新闻提速应当包含两层意思。其一是新闻报道的时效。其二是第一时间发出声音。

党报因为出版周期的缘故,新闻时效比不过广电媒体,更比不过网络,但如果因此漠视时效的追求,只能导致党报新闻报道时效越来越差的恶性循环。新闻永远在路上,新闻永远在第一线,多一些次日见报的当天消息,至少是党报践行“三贴近”的新闻价值观的体现,当孜孜以求,不可轻言放弃。比如《安徽日报》在头版开辟“今日快报”,要求所报道的新闻事件发生时间为见报当日或昨日,截稿时间为凌晨3点,字数不得超过150字。栏目位置基本固定,并以细线框和其它稿件区分。此举或许并不能承载多大有时效的信息容量,但表明了这家党报重视新闻提速的办报理念。

如果说增强新闻时效只是新闻提速的外在表现,那么,面临社会热点、重大事件,党报在第一时间发出自己的声音,则是更高层面的本质意义上的新闻提速。

传统媒体尤其党报,不仅是新闻纸、信息纸,也是思想纸、观点纸,这已是业界渐趋一致的共识。当事物初现端倪甚至潜藏于无形之时;或是当事件突发流言涌动之时,党报担当起“意见领袖”,乃责任所系,亦是维护公信力之必须。但这个“意见领袖”不能是事后诸葛亮,不能慢半拍,而应当是第一时间的分析和判断,开第一腔。党报固然不能失语、乱语,但也不能“滞语”,否则,极易失去舆论引导的主动权。

新闻提速,其极致是独家新闻。在新闻资源共享的今天,同质化不可避免,抢到单纯事实报道的独家新闻,几无可能,而由新闻评论和深度报道形成的观点新闻,是独家新闻的另一层面的表达,因此是新闻提速的必经路径。

1. 独家观点新闻,首要体现在新闻评论。

在当今信息传播由爆炸而至泛滥的现状下,受众不仅要知道新闻事实,还要了解对事实的分析评判和新思想、新观念,近年来时评的勃兴,可谓应运而生。《嘉兴日报》提出,在观点竞争的时代,发表评论也必须追求观点传达的速度和效率,在尽可能短的时间内达到更大的传播效果,即所谓“时评”之“时”,既是“时代”之“时”,也是“时效”之“时”。这家报纸创新工作机制,今年初在全国地市党报中率先成立新闻评论部,要求评论记者第一时间进行新闻报道,同时对新闻事实作出判断、发表意见、传播观点信息。另据专家调查,去年上半年新华社的《新华时评》专栏共发表文章135篇,其中由记者自己调查发现新闻并以此为由头写的评论有87篇,约占64%。这也说明,将记者与评论员职责合二为一,是增强新闻时评针对性、及时性的有效机制。以及时、独到、深刻的新闻评论方式提供思想观点,是党报的优势,不能拱手让人。

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