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“四位一体”打造高品位活动

        李家连

 

《萧山日报》充分发挥报业资源优势,实行新闻、活动、广告、演出等“四位一体”整体联动,承办了2008年6月“第十届萧山杜家杨梅节”9项活动、两场大型演出。这标志着《萧山日报》探索打造“范围经济”的运行模式已收获第一个成果,实现了报社、投资商、读者的多赢。

策划高立意

萧山所前镇生产杨梅具有1700多年历史,以杜家杨梅而闻名,从1999年开始,由登峰集团出资每年举办一届杜家杨梅节。在前几届杜家杨梅节的活动中,《萧山日报》只是从事新闻宣传。今年,报社领导层决定参与第十届杜家杨梅节的承办权竞争。

《萧山日报》作为杭州萧山区的主流媒体,形成了独有品牌效应。尤其是报社经过多年的发展,已形成以报纸为龙头、五大实体为支柱的产业链。在这五大实体中,萧山网已开通400多个频道,三山传媒有限公司获得河南省《三门峡日报》广告经营权,风盛新传媒有限公司设立的400多座高档微电脑灯箱式阅报栏成为杭州地区规模最大、时尚前卫的媒介新载体和户外广告产品的传播平台,杭州风和会展有限公司及其下属的萧山剧院实现展会元素与报业广告元素的有机融合,《萧山日报》多媒体数字报集合了传统平面报纸、电台、电视台、网络四大功能。这些产业链的延伸,为报社打造“范围经济”奠定了坚实基础,为报社参与市场竞争、承办展会活动提供了人才资源、信息资源、传媒资源等保障,具备了参与市场竞争的实力。

今年初,报社即启动第十届杜家杨梅节的策划工作,在充分调查论证基础上,最终把第十届杜家杨梅节的宣传推介主题定位为“守望社会环境,关注生态建设,推进生态文明”,以此策划了9项活动。凭借这个策划案参与杨梅节组织体系的市场角逐,一举胜出。并成为《萧山日报》打造报业“范围经济”的成功样本。围绕小小的杨梅去反映生态建设和生态文明的大主题,既靠的是“范围经济”取胜,也是成功获得这次承办权的主要原因。

联动高效率

第十届萧山杜家杨梅节于6月13日至22日在所前镇杭州生态园举行。《萧山日报》承办了9项活动。此外,本报风和会展公司下属萧山剧院还引进经典话剧《暗恋桃花源》,举办“天乐·云都之夜”《暗恋桃花源》两场专场演出。

首次承办这样一个大型活动,对《萧山日报》来说是一次全新尝试。为组织好杨梅节9项活动,报社成立组委会,建立“大部制”工作机制,实行“小机构、大部制”的运作模式。改变过去由各个职能部门分块作战、各自为阵的做法,重新整合报社人力资源、信息资源和广告资源,实现资源共享,同时下设两个办公室和策划组、采访组、广告组、活动组、后勤组、副刊组、网络新闻组等工作组,统一领导运作,统一协同作战,统一协调人力资源,统一共享新闻资源,统一配置活动资源,统一发布广告资源,最大限度减少资源浪费,降低生产成本。比如广告由广告组和投资主体登峰集团共同确定广告内容,统一设计和制作广告,统一在《萧山日报》、萧山网、风盛新传媒等传媒平台上发布;9项活动内容也事先在《萧山日报》和萧山网提前预告。由于报社品牌影响力和可信度高,广告刊出后,立刻引来众多的读者参与,每项活动的参与人数都超过以往任何一届。

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