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新闻频道的奥运作为

—央视“奥运资讯频道”直播解析

      

 

奥运会期间,中央电视台推出多个频道报道奥运赛事,新闻频道在奥运期间定位为“奥运资讯频道”,对准目标受众群体,着力打造赛事资讯最快发布、奥运新闻集纳的第一平台,开辟出全新收视细分市场,在传播技术和内容上实现突破。

格局创新,强调“一起看”理念

央视新闻频道全天打通各新闻时段,播出持续19天、总时长超过450小时的奥运资讯直播特别节目《一起看奥运》。

做奥运赛事“遥控器”,与其他赛事频道形成优势互补。

从媒体奥运报道格局上来说,各大媒体的“报道战”奥运开幕之前就已拉开,奥运赛事是所有媒体的第一关注点。中央电视台开始有7个频道、后来增至9个频道转播奥运赛事。新闻频道在这一报道格局中,把频道功能定位为“遥控器”,与其他赛事频道形成优势互补,并形成自己的特色。通过选择和切换,观众在这里能够“兼得”同时开战的多个赛事,能够不遗漏每个金牌的产生和每个精彩的瞬间。在收看奥运比赛过程中,观众已经把新闻频道当成欣赏奥运赛事、获取奥运资讯的“首页”和“门户”,把新闻频道当作打开电视的“第一站”,转换频道的“中转站”,关机之前的“终点站”,他们如果在收看比赛前想预知全天所有赛事内容,在观看某场比赛后想了解所有赛事进程,如果要欣赏夺金时刻、精彩瞬间,从新闻频道就可以获得全部资讯。

做奥运时代的“广角镜”,全景展现与奥运相关的议题。

从媒体报道内容的微观格局上来说,奥运报道应该体现丰富的内容:赛事和非赛事、中国与世界、人类与自然,还有政治、经济、社会、文化方方面面的内容。新闻频道“一起看奥运”的理念确立,透露的就是这样的信息。有些非奥运的话题如政治、经济议题,和奥运的大背景也同样联系在一起。正是依托于这样丰富的题材,新闻频道才能够利用资源优势,搭建融合传统媒体、新媒体、观众互动参与的超级平台,反映更为深层次的奥运景观。

舆论领先,凸显独特影响力

奥运报道中,新闻频道承担重要时政新闻的报道任务,并且要保证与一套并机的“新闻联播”等新闻节目的播出。如何用电视语言体现中国前所未有的“大国外交”,如何把握好“新闻联播”节目和奥运时代的关系,这是新闻频道需要解决的课题。

时政新闻报道创新表达方式

新闻中心圆满完成近百场次党和国家领导人奥运会有关活动的新闻报道任务,得到各方面肯定和表扬。创新和丰富镜头语言的同时,导演组还对直播内容进行深入发掘,精心设计。奥运报道动车组的记者李小萌赶到首都机场,发回韩国总统李明博到达的最新消息,用叙述性的语言现场报道时政新闻;当天演播室请到原外交部副部长、外交学院院长吴建民做嘉宾,谈北京“高规格迎接世界嘉宾”的话题。这些创新的报道手段和方式,体现了鲜明的时代特征。

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