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奥运报道的战略与实施

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整个开幕式报道实现了全程中外文互动、文图互动、传统报道与新媒体报道互动、动态报道与背景资料互动、场内动态与场外情景互动、国内反映与海外反映互动。

8日晚7时51分36秒向全球发出中外文快讯“中国国家主席胡锦涛、国际奥委会主席罗格进入国家体育场VIP贵宾席”,到9日凌晨5时52分发出奥运会开幕式综合消息,在短短9个多小时里,新华社共播发奥运会开幕式各类文字稿件1100余条;图片2900多张,在发稿最密集的时段,1个小时之内就签发图片479张。新华网各种文字、图片报道成为海内外中文网站的主要新闻信息源,峰值访问量达日常10倍;新华奥运手机报用户猛增到2000万。

新华社在奥运会开幕仪式正式开始,胡锦涛主席宣布奥运会开幕,运动员、裁判员代表宣誓,主火炬点燃,美国、俄罗斯等重要国家和地区体育代表团入场等关键节点的发稿时效一路领先。8月8日23时36分40秒,新华社在全球率先发出胡锦涛主席宣布奥运会开幕的英文快讯,以1秒钟的优势,领先于外电中时效最快的路透社;开幕首张图片比外通社快2分钟;主火炬点燃的照片领先全球1分29秒。独家快讯《李宁将点燃奥运主火炬》发出后不到三分钟,被美联社、路透社、法新社转发;出席奥运会开幕式领导人名单被路透社转发,并在稿件中破天荒地使用了“路透/新华”作为消息来源。

记者精心采写的开幕式消息通稿《百年奥运梦 今夜终成真》,气势磅礴,立意深邃,文字优美,充满激情,受到中央和奥组委领导的高度评价,成为全国各大媒体的“镇版之作”。

奥运会期间,新华社对奥运会产生首枚金牌和中国代表团夺得第一块金银铜牌、所有28个大项和302个小项奖牌产生过程、刘翔退出比赛、新的世界纪录诞生、各场次新闻发布会等重要节点的报道,在规模、时效、方式、手段和效果上与西方三大通讯社和国内外网络、手机等新兴媒体相比毫不逊色。

三、外事赛事、统筹兼顾,出色完成了中央领导同志奥运会期间相关活动和外国来宾在华活动的报道,做到了不迟、不漏、不错,忠实履行了国家通讯社的职责。

对新华社来说,赛事报道与外事报道交织是本届奥运会报道不同以往的一个突出特点。前来参加奥运会开幕式、闭幕式和观看比赛的外国政要有100多位,中央领导分别与他们会见。从7月31日至奥运会闭幕,中央领导同志外事会见共127场,其中胡主席会见42场。领导同志外事会见活动的报道场次之多、密度之大、要求之高、持续时间之长,是前所未见的。报道团做了充分准备,同时,对记者报名、现场采访、稿件传输和编校等环节均提出了严格要求。整个奥运会期间,有关中央领导同志上百场活动的数百篇文字和图片稿件,没有发生任何差错。

四、研判舆情、积极应对,通过强化以英文为主的对外报道,抢占舆论引导的主动权和制高点。同时,组织大量参考报道,为中央提供了重要的决策参考。

面对复杂的国际舆论环境和“西强我弱”的总体舆论态势,新华社奥运报道团着力加强中英文对外报道力度,一方面针对外电炒作的热点问题,组织权威发布和澄清式报道,并广泛采访外国运动员、教练员和奥委会官员、媒体记者,用直接引语进行正面报道。另一方面结合每天召开的新闻发布会,积极主动设置议题,围绕各代表团赛前集训、志愿服务、北京古城保护、前门大街对外开放、反兴奋剂等组织报道,平衡海外舆论。奥运会期间,海外媒体派出大批记者来华采访,但对新华社播发的涉奥运稿件采用量不减反增。统计显示,美联社、法新社、路透社、德新社、共同社日均采用新华社相关稿件96.8条次,是去年同期的3.46倍。

奥运会报道中,英文报道是与西方媒体展开比拼的主要领域。

拥有数十亿受众的法、俄、西、阿、葡等五条语文专线,在奥运会对外报道中发挥了重要作用。

五、主题重大、浓墨重彩,一批具有权威性、深刻性的精品力作,为北京奥运会打上了鲜明的时代印记。

重点报道是构成新华社影响力的要素,是体现新华社报道权威性和不可替代性的重要方面。早在奥运会开幕前两个多月,新华社就成立了奥运重点报道组,着手进行重点报道的专题策划。李从军、何平同志多次与承担稿件写作任务的记者一起商谈稿件,帮助记者选取角度、深化主题。在奥运报道期间,社领导始终关心重点报道进展情况。8月22日播发的新华社社评《永恒的经典 历史的丰碑—写在北京第29届奥林匹克运动会闭幕前夕》,就是在李从军、何平同志直接指导下完成的,稿件播发后被《人民日报》等中央和地方媒体广泛采用。用户评价说,这篇社评气势磅礴、张弛有度,散发着真情与理性的光芒,综述了北京奥运会给中国、给世界、给历史带来的精神文明与物质文明财富,传递了我国建设和谐世界的理念,发挥了新华社作为主流媒体的舆论导向作用,在奥运会闭幕之际通过评论积极、主动地引导了舆论。

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