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2007年国家新闻出版总署监测,《华西生活周报》列2007年中国生活服务类周报竞争力10强。

随着西部开发和城乡统筹发展的深入推进,企业家群体有了强烈交流需求。2008年1月,为叫响川商品牌,助推川商走向世界,促进四川经济发展,适时推出一本综合性财经杂志—《川商》,为川商搭建了一个良好的交流与合作平台,填补了四川财经杂志的一个空白。更为重要的是将四川的企业家群体聚集在《华西都市报》的大平台上。

积极探索Web2.0后

时代的品牌传播模式

向外加强了与平面、广播、电视、网络等媒体的合作,实现大众媒体与专业媒体的结合,传统媒体与新兴媒体的结合,形成跨区域跨媒体的利益同盟,通过共同造势,让自身经营形成深远的影响力。从内容的提供者到“活动”的组织者,通过各行业专刊策划,成为业界品牌读物,树立业界权威性,由各行业子品牌的树立形成整体的强势品牌,让品牌成为报纸的核心竞争力。

向内加强了内部资源的整合,2005年9月,华西手机报作为中国西部第一份手机报问世。目前,手机报每日信息送达用户已近百万,覆盖四川移动、联通部分高端用户,产品形式以彩信为主,同时在WAP门户首页设立手机报站点,以WAP方式作为辅助浏览;信息产品传递方式涵盖短信、彩信、WAP、WEB等主要移动通信方式;提供的资讯包括新闻、体育、娱乐、文化、财经、生活在内的10余个信息产品。同时,华西手机报还增加文字、图像、视频全媒体等互动功能,互动渠道包括彩信、短信、WAP、WEB、移动终端、报纸、杂志、电视、广播等。

面向3G资讯时代的来临,华西手机媒体已找到解决方案—《华西多媒体手机报》于2008年4月12日开始上线测试运行至今,目前已经具备商业运营所有条件。《华西多媒体手机报》将整合多媒体新闻采集及数字产品商业发行功能,成为3G时代的个人资讯伴侣。

 多媒体手机报发展前景广阔,用户有望在今后2年内达到200万,在2年内具备吸引风险投资者参与运营的基本条件。同时,《华西都市报》也开始对报纸内容进行“复合化开发”。越来越多的报纸网站,依靠他们所提供的“额外”场所(如博客、故事评论、视频和RSS种子)吸引读者,而不是单纯靠印刷版简单内容吸引读者。92%的报纸网站,给在线读者提供网络视频。根据这些新形势,报社首先结合网络特点,在内容深度上掘进;其次利用网络链接更深一层的报道,在广度上延伸;此外利用报纸的采编人员资源,激活内容产品,目前正考虑建立编辑读者博客群,将其打造成一个联结读者与新闻中介桥梁,使报纸更人性化,全方位进入web2.0时代。

为了适应未来信息传播革命的变化,《华西都市报》将积极探索web2.0后时代的品牌传播模式。《华西都市报》在从信息发布平台到信息参与平台的转变后,再逐步向信息整合平台转变,不但要整合自身的信息资源,还要整合网络上巨大的信息资源,从而抢占未来信息传播的至高点,树立《华西都市报》在未来传播模式下的品牌地位。(作者是《华西都市报》常务副社长、总经理)

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