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党报主导舆论的议题设置

    刘祥玖

 

胡锦涛总书记今年6月20日在视察人民日报社时强调:“舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民”。面对突如其来的“5·12”汶川特大地震,《四川日报》作为四川灾区省委机关报,按照新闻传播规律办事,创新观念、创新内容、创新方法、创新手段,主动研判舆情,主动应对热点,主动设置议题,有序有力有效强势推出抗震救灾报道。充分发挥了党报主导舆论的鲜明导向作用。

权威议题  强力主导

胡锦涛总书记在视察人民日报社时指出:“第一时间发布权威信息,提高时效性,增强透明度,牢牢掌握新闻宣传工作的主动权”。回望“5·12”汶川特大地震前期宣传报道,中国传媒应对重大突发事件的报道模式得到历史性的突破和刷新。

在抗震救灾新闻大战中,电视、广播、网络、手机等视听、数字媒体以及时、海量和互动传播优势,占尽先机,备受青睐。纸质媒体扬长避短,发挥特色,以公信、权威、深度、广度、观点凸现传媒差异化竞争优势。党报作为舆论引导的主阵地,在抗震救灾报道中,始终做到第一时间发布党和政府最权威的声音、第一时间发布最可靠的灾情、第一时间解读最引人关注的政策和热点。“5·12”地震发生后,《四川日报》快速启动应急机制,迅速集结精锐记者,第一时间奔赴6个重灾的18个县(市)采访,发回权威报道,抢占舆论发布的制高点。记者李燕华、王代林等地震发生当天迅速从马尔康直奔震中汶川,沿途经历生死考验,徒步30多个小时、行程100多公里,于5月14日14时许抵达汶川县城采访,成为最早抵达震中汶川采访和发回震中汶川县城报道的媒体记者;记者李晓东成为最早冲进北川采访的媒体记者。《四川日报》记者在抗震救灾救援抢险阶段,每天有70多名记者冒着生命危险,冲在抗震救灾第一线,肩负重责,记录历史,不辱使命,发回了大量感人至深的独家报道,为抗震救灾的有序有力推进提供了第一手重要权威信息。

面对各种传言、谣言和质疑,《四川日报》发出强力主流声音,有计划、有策略、全方位进行深度报道、连续报道,以事实澄清传言,用真情抚慰人心,稳定了群众情绪。《四川日报》策划采写的《大灾之后,四川的重建路径—专访国家汶川地震专家委员会副主任史培军》等“专家访淡”系列报道,和及时刊发的新华社《地震为何对建筑物破坏巨大—访清华大学建筑设计研究院副总工程师马宝民、贺小岗》等报道,以专家访谈形式,第一时间发布了权威专家的声音,引导社会各界进一步认识地震灾害的不可抗拒性,把正面宣传寓于科普知识报道之中,使人们科学、理性地看待地震灾害与建筑物损毁的关系,逐步减轻社会质疑的关注度,让真相跑在谣言和质疑之前,有效疏导了公众情绪,缓解了矛盾。

汶川特大地震报道,进一步深化了应急状态下重大突发事件的报道模式和舆论引导规律。在当今“信息大爆炸”时代,面对网络时代多元化、即时性、多样性的媒体生态环境,应对重大突发事件的舆论引导之策,关键在于:谁“先声夺人”,谁就占据“先入为主”的话语优势,谁就赢得舆论引导的主动权。胡锦涛总书记在视察人民日报社时做了精辟的分析:“在这次抗震救灾斗争中,我们及时公布震情灾情和抗震救灾情况,深入宣传抗震救灾中涌现出来的先进集体和模范人物,大力弘扬抗震救灾的伟大精神,为鼓舞广大干部群众坚定信心、团结一致做好抗震救灾各项工作发挥了重要作用,赢得了广大干部群众高度评价,也得到国际社会好评。其中的成功经验值得认真总结,并要形成制度长期坚持”。

纵深议题  全景展开

《四川日报》先后成立若干纵深选题组,以新闻观点和观点新闻寻求高度的突破、以调查新闻和新闻调查寻求深度的突破、以社会互动和报网互动寻求广度的突破,打破常规思维和常规定势,强力整合新闻资源和版面资源,全程再现和还原大抢险、大救治、大援建等抗震救灾各方面惊心动魄的宏大场景和典型事迹,报道点面结合,上下结合,纵横结合,共同构成了抗击汶川特大地震惊心动魄的历史画卷,规模史无前例。地震发生后的一个月(5月13日至6月13日),《四川日报》在平均日出12个版中,每天用近11个版,分专题、全方位报道抗震救灾。整合版面,同题集中,分别开设“救援、医疗、安置、英雄、援建、安置、重建”等主题板块,并在每个版报眉推出“万众一心、抗震救灾”“抓安民、保稳定、促重建、求发展”等通栏横题,强化报道主题,全景纵深式推出抗震救灾救援进程式报道,受到读者好评。

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