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奥运特刊的封面表情

  盖宣忠

 

2008年8月是中国传媒人永生难忘的一段日子,中国主场上演了两场大战,一场是体育竞技,一场是新闻传媒。都市报的对手主要两类,一类为电视、网站等超强媒体,一类则是同城纸媒。由于采访名额有限,大部分都市报一线现场报道处于劣势;作为厦门地区都市报的《海峡导报》还面临厦门日报、晚报捆绑销售的夹击。因此,一方面如何扬长避短,另一方面如何躲开同质化,是《海峡导报》运作奥运特刊的关键。

于是,导报提出“四独”战略,即独立的思想引导,独特的包装冲击,独到的清新文风,力争独领风骚,满足读者需求。这“四独”战略贯穿了导报奥运特刊的始终,其中最具特色的是特刊封面创作。

奥运特刊的封面是奥运期间整张报纸的卖点,给读者带来购买欲望和珍藏冲动的核心。特刊封面由总编辑亲自操刀,希望带给读者第一眼的感受是:敏锐的创意主题、震撼的视觉包装、精炼而有弹性的文字。

倒计时,引人入胜

在开幕前五天,提炼出奥运特刊倒计时,巧妙运用标题字数从《北京倒计时》《英雄故事》《龙天下》《笑脸》《嘘》,即从五个字到一个字,体现中国人对奥运的期待。同时,每期特刊内容相互串联呼应,分别表达了:参加奥运的各国运动员到达的脚步;一幕幕英雄故事即将映入眼帘;中国健儿能否创佳绩、以超40块金牌坐上头名交椅;用中华民族最诚挚的笑脸迎宾;最后请大家安静对表,北京时间8月8日晚上8点整,好戏上演了。

倒计时五期特刊的推出,一方面诠释了北京奥运带给国人的快乐和期待,同时也预示了导报奥运特刊将会给广大受众带去的阅读愉悦。

开幕式精彩纷呈,亮点繁多,必须边看边从中提炼出本日特刊最想说的话。

为了付印时间,确保读者能第一时间拿到报纸,开幕式一结束,用不到半小时时间提炼主题,写出文字,并立即选图进行包装。总编辑提出的主题是汉字“和”,从中国人的“和为贵”到奥运“和平友谊”的主题曲《我和你》,表达的人类牵手之愿望统归成一个“和”字,做出了一定思想深度和创意。

接下来,特刊封面进入赛事创作。报纸不同于信息持续流动的电视、网络,其优势在于将观众看过但来不及深入思考的东西挖掘出来展示,从第二落点给受众以有效信息。奥运特刊的封面围绕赛事特点、运动员的人性光辉、北京奥运的神奇之处和整个中国军团的表现进行深入的主题开掘,从不同角度看奥运。

说赛事,视角独特

赛事第一天编辑部就发现,首次参赛的小将争相绽放,而有的老将却心理压力过重,于是,8月10日就用《喜悲》表示反差,赞美“原来,青春是如此美丽”。8月13日《十全十美》讲述了总教练黄玉斌为首的10位体操美男子,夺回了四年前丢失的团体冠军,这既是中国军团在本届奥运的第10金,也是难得的一次集体胜利。画面表现10位男子汉获奖的特写,充分显示了这个伟大集体的力量。将赛事中隐藏的巧合找出来,并找到恰当的传统叙事方式融情融景地表现,这是中文报纸的特长。

8月16日《争一口气》再现举重选手陆永在三盏白灯亮后又被裁判改判失败的情况下,最后一挺,举起冠军,体现了舍我其谁的英雄气概,赛后我们选出了陆永一指戟天场景,配以《争一口气》的文字,把中国选手的王者之风彰显无遗。

8月21日《巨人别》说的是姚明、王治郅、李楠等篮球巨人即将告别奥运会,中国球迷为他们带给自己的快乐时光表示深深谢意,画面出现姚明伟硕的背景,在我们的目光中渐行渐远。

8月15日《并蒂花开》讲的是中国泳坛已经告别花季很多年,这天终于又有两朵小花刘子歌、焦刘洋并蒂开放,这一现象是否预示泳坛花季又将到来?

纵观特刊封面,专为赛场而设的并不太多,但基本都能捕捉重点亮点,表达出中国受众对奥运赛场的理解和愿景。

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