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新媒体奥运报道四大看点

      

 

北京奥运,是体育盛事,也是媒体盛宴,更是新媒体前所未有的发展契机。本届奥运会也是国际奥委会首次将电视版权与新媒体版权分开销售,足见新媒体在人们心中的认知度和影响力。互联网、车载移动电视、户外大屏幕、手机等新媒体得到无限想象空间与发展机遇。弥补甚至抢占传统媒体无法触及的时间与空间,分享奥运经济大蛋糕,新媒体当仁不让。

看点一:主流媒体手机报—

权威内容在新媒体平台释放能量

代表媒体:新华手机报系

主流媒体主办的新华手机报、人民日报手机报更是以其权威性、时效性、专业性赢得大批用户,可谓新媒体奥运报道的生力军。

彩信能容纳数千字,并可放置新闻图片,在报道深度和媒体风格品牌塑造方面有更大空间和承载能力。

于是,主流媒体的专业综合策划能力得以充分发挥。除日常栏目开设,新华手机报还推出“号外”。 北京奥运会开幕式刚刚结束,8月9日零时27分,由新华社和中国移动共同推出、新华网编辑的首张奥运开幕式手机报“号外”《北京!北京!》诞生。

这份专为奥运会开幕制作的手机报“号外”图文并茂地记录了北京奥运会开幕这一伟大时刻。通过新华社前方报道团记者发回的精彩文字和图片,不仅细腻记录了开幕式现场演出的经典内容,而且详细报道了全世界的目光聚焦北京的盛世图景。报纸还摘登了手机读者在欣赏开幕式期间用手机短信发来的感动和祝福,增强了报道互动性和感染力。这期手机报由于独特的构思和开创性的形式受到用户喜爱,甚至不少用户不忍删除留作珍藏纪念。

此外,新华社是本次奥运会的国家摄影队,拥有大量一流赛场内外的图片资源。为了充分发挥优势,新华社还专门开办图片报,这也是第一份全国下发的手机图片报。

点评:

主流媒体进军新媒体具有权威性和时效性等方面的明显优势。再加上近年来主流媒体对发展新媒体日益重视,其新媒体产品制作日益符合新媒体规律和受众需求,受到用户肯定和欢迎也是顺理成章。传统媒体能量在新媒体领域极大释放带来的利益反馈,也激发他们更积极地占领新媒体阵地,拓展发展空间,以最大限度保持其影响力。

看点二:受众自制内容—

首次集体亮相

代表媒体:CCTV奥运手机观察员

CCTV奥运手机观察员”是由中央电视台新闻频道主办,央视国际、全国各地方台、等多家单位协办的互动参与项目。通过选拔,拥有奥运会门票的一些手机用户成为观察员,身穿CCTV-新闻频道的T恤,佩戴“奥运手机观察员”胸牌,用手机随时拍摄与奥运相关的图片或视频,然后通过央视手机网传送至60分钟大型互动节目《今日我之最》,在央视网上也开设专栏展示全部作品。

央视尽管有数百名记者分布各个赛场,但也难有把握捕捉到所有精彩画面,特别是当突发事件发生时,不在现场的专业记者难以第一时间对事件进行报道。手机观察员的任务就是将漏网镜头随时传到央视,避免遗珠之憾。例如:8月17日的“今日主题:奥运志愿者的故事”就展现了一个美丽的女志愿者救助一位身体不适的外国朋友的现场。众多“观察员”无疑成为突发事件的“央视特约记者”。

手机观察员身份各异,楼云、莫慧兰、杨澜、赵文卓等文体明星都是其中一分子,另外,还有学生,普通职员,有中国人,也有外国人,有摄影爱好者,也有体育爱好者,有火炬手,也有奥运歌曲创作者,他们不同于专业记者的视角,却往往能发掘到精彩故事。《浪漫,雨中观赛》《城市志愿者忙里偷闲也“奥运”》《奥运手机观察员—Greg采访美国商会员工》《求票一族》等等从不同角度展示人们的奥运激情,视角独特,贴近性强。虽然在画面构图方面略显不足,但第一时间,第一现场,平民视角,却正是其魅力所在。

除了观察员们自己寻找题目,央视网也会每天主动设置主题,让手机观察员们完成“作业”。例如:8月17日主题是“奥运志愿者的故事”,8月16日主题“寻找奥运中国红”,15日主题“激情瞬间”,14日主题“属于祖国的瞬间”等等。通过主动设置议题,提出规定动作,能够充分组织调动分布广泛的观察员,同时有效弥补视角过于分散的缺点。集纳多名观察员作品的的主题照片“最痴迷的奥运发烧友”有近两千人次点击,“我眼中最有价值的奥运纪念品”有近五千人次的点击量。

为了CCTV奥运手机观察员能够加出色的参与报道,央视国际还为入围人员提供一段时期专业培训。奥运结束后央视国际还根据奥运期间这530名“CCTV奥运手机观察员”的表现,评选出10名最佳奥运手机观察员。

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