本期推荐

共同绘就奥运报道的精彩篇章

奥运记者:出击时刻  临战心情

改革开放30周年报道思路与实践创新

 

 

 

 

 

在特刊方面,表现抢眼的有获北京奥组委许可的望东方周刊社《奥运2008特刊》、人民日报社海外版《北京奥运特刊》、北京日报报业集团《2008年奥运会、残奥会官方会刊》(中文版)和南方报业传媒集团《2008奥运风》等,它们定位于体育经济化、人物化、图片化、娱乐化和收藏化,错位竞争。《成都商报》等媒体推出《2008北京奥运观战指南》,中国气象报社推出《奥运天气资讯》,《内蒙古日报》推出圣火传递《号外》,央视打造体育综合类杂志《第5频道》等,也颇值得一提。

在活动营销方面,各大报刊从2007年起就在组织为奥运加油的多项活动。《广州日报》选拔市民记者,《华商晨报》征集奥运读者报道团成员,《承德晚报》刊登“寻人启示”寻找赛事观众和志愿者,都是从专业的角度吸引读者参与。此外,《广州日报》的奇招还有:看报获2010年亚运会门票、奥运悬念猜猜猜、评说奥运一句话、上网票选“人气王”、社区趣味运动会等。20083月,《北京晨报》推出10万份火炬型海报,面世两小时被抢购一空;在全国113多个火炬传递城市发行300万份,备受追捧。

主题角逐:报道思路的策划与创新

迎奥运的日子里,国内媒体提供大量报道,不乏大型策划性报道,包括详细解读北京奥运的“中国元素”;揭秘中国军团备战的种种细节;解析其他体育强国的风云变幻;回溯历届奥运历史;追踪北京奥组委的一举一动,涉及奥运新闻的方方面面。对于消息、特稿、图片、现场视音频等各种元素的应用亦十分娴熟。

在报道创新方面,表现不俗的有:1. 除了新华社外,部分媒体也从国际视野出发,别具一格地进行报道,如《东方早报》推出的“《纽约时报》绝不仅仅关注奥运会比赛本身”、《体育画报》执行总编特瑞·迈克多诺访谈、“共同社用奥运描绘中日关系”等系列报道,角度多元,风格大气。2. 在信息联动和本土元素的探索方面,《长江日报》200877日的报道《探访北京奥运的湖北元素》,《西安日报》715日的报道《奥运福娃与半坡的不解之缘》,都是难得一见的作品。3. 在新闻评论方面,《南方都市报》刊发的周瑞金文《北京奥运百日倒计时 风云起落但求平常心》,《中国体育报》的评论《莫把观众胃口吊得过高》,新华社的时评《以平常心办好北京奥运会》《媒体奥运新闻战勿忘社会责任》等,对于净化媒体浮躁心态,大有裨益。

值得肯定的是,在报道中,国内媒体奥运理念越来越务实,从举办“有史以来最好的奥运会”向举办一届“有特色、高水平”的奥运会的目标回归。在主题上,奥运报道不仅涉及体育活动,也需要反映围绕着奥运会的经济、环境、文化和各种话题。例如新华社通稿《北京的天空变蓝了》,有力彰显了绿色奥运的理念。不过,国内这方面的策划和报道总体上不多。倒是BBC体育部利用中国传统民间故事《西游记》,制作了2分钟的动画讲述孙悟空、猪八戒和沙僧因奥运会前往北京和鸟巢体育场的故事,是个很有创意的举措。

前奥运报道之鉴:问题与改进

对国内观众而言,北京奥运会与往届奥运会有明显不同。往届奥运会中,限于时差,信息接收有较大限制。此次奥运会上“没有时差”和“‘我’在现场”的特点,将使赛事新闻报道大量增加,也将对奥运报道提出更高的要求。

总体来看,媒体前奥运报道主要存在以下问题:一是部分媒体存在慢热的问题。少数媒体很晚才开始启动奥运战略,也有一些仅准备购买一些其他媒体的资源,甚至不知道自己该如何参与到奥运盛事中来。二是报道模式经验主义的问题。奥运报道或者大的赛事报道,大多数媒体并不陌生,但是很容易会把过去“旅游式发稿”的经验和传统复制出来。例如地方媒体做奥运场馆集锦和交通安排的报道,或紧跟本省本市的运动员作大篇幅的聚焦报道等,这些约定俗成的做法,可能限制媒体在北京奥运这一绝无仅有的新闻场中的发挥。三是虚假新闻的问题。仅7月份,就有央行增发奥运纪念钞、进京客车一人无证全车遣返等多篇虚假报道。谣言和辟谣此起彼伏,新闻就像连续剧。

奥运报道成功与否的标准是媒体涉及的相关各方,尤其是受众是否满意。其中,信息的丰富性、报道的创新性和新闻的专业性,是基本要求。为此,媒体首先要进入角色,不能过于冷静,或动摇犹豫,也要避免过于激动。2008奥运会,中国最应该拿、含金量也最高的一块金牌是“舆论场上的金牌”。奥运会报道不同于一般的体育赛事报道,规格高、影响大、竞争激烈,会有很多意想不到的情况发生。要拼下这一块金牌,关键的是谁的意志坚定,谁的故事出色。其次,媒体要有政治眼光,不能局限于本国本地区。本位主义、金牌至上,乃至狭隘的民族主义,都是应竭力避免的。此外,媒体要坚决抵制虚假新闻。中国人民大学陈力丹教授提出,奥运报道要“拒绝道听途说,一定要有实在的新闻源”。媒体应以审慎、负责的态度,把好报道真实性、准确性的关口,在突出奥运报道新鲜热辣独家的同时,保持一颗“平常心”,进一步提升媒体的战略、运营和报道水平。(作者是北京大学信息管理系博士后)

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