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看国内媒体的“前奥运报道战略”

     支庭荣

 

七年绵长的筹备和等待,一年的倒计时,一百三十多天的见证圣火,三十天的誓师与出征……北京2008奥运会的曼妙帷幕,在国内外受众和媒体前徐徐拉开。在“前奥运”阶段,媒体的策划与准备,直接关乎奥运阶段和后奥运时代的态势和走向。

媒体总动员:力量投入与意志比拼

对于这场吸引了201个国家和地区1万余名参赛选手、2万余名一线记者、预期40亿电视观众的旷世盛会,各大媒体无不厉兵秣马,争夺主动权。20064月,中央电视台新闻频道开始播出“奥运来了”栏目,起步之早,力度之巨,着实惊人。央视拥有7个频道,9架航拍直升机,80多位主持人和解说嘉宾,550名注册记者,3000人的采编播摄队伍,预期20亿元人民币的广告收入,有望成为国内媒体奥运战的最大受益者。《人民日报》组建100多人的报道团队;新华社派出284人的注册记者阵容;中央电台联合全国140家电台共组近300人的“全国奥运广播联盟”。羊城晚报社获10张注册记者证、3张非注册记者证,计划整个报道规模超过800个版。

专业媒体方面,《中国体育报》派出17名一线记者,从81日起日常版面将全部变身为“奥运版”。《体坛周报》从728日起,由每周三期改出日报,每期64版。该报还成立了包括50多家国外媒体150多名持证记者的国际体育记者纵队。

奥运新生态:新媒体竞合传统媒体

由于国际奥委会首次向手机、互联网等新媒体出售转播权,允许运动员在大赛期间写博客,将使本届成为真正意义上的“网络奥运会”“移动奥运会”。新媒体已对传统的奥运报道格局形成巨大冲击。其中最具增长潜力的奥运媒体可能将是移动媒体。目前“手机看奥运”方式比较多,中国移动推出奥运“万花筒”业务。3G门户、空中网等大型手机门户网站针对奥运制作了富有特色的报道内容。移动和网络对国外传媒意义尤大。例如在英国,尽管仍然有黄金时段的直播,但是BBC将更多地应用互动、宽带流媒体和手机内容服务来改善观看体验。BBCi频道互动节目的时间将达2450小时。

众多媒体网站,门户网站,以及逐渐壮大的视频门户,都显得雄心勃勃。文新集团推出“数字奥运联合报道”行动,网络视频企业PPLive成为央视国际奥运视频直播合作伙伴,腾讯、网易、新浪三大门户也与央视国际达成协议,分享后者购得的3800小时新媒体赛事视频版权,与北京奥运会赞助商搜狐形成抗衡。

为扭转新生态格局下的不利局面,及克服地理上的阻隔,国内报业一方面推行“报纸网站手机三维播奥运”战略,另一方面,开展大规模协作行动。目前有四大报业联盟在报道奥运会。20073月,《华西都市报》《华商报》、搜狐等发起“全国奥运媒体联盟”。4月,《成都商报》《南方都市报》、腾讯等成立“捷报奥运报道联”。20084月,《人民日报》《中国青年报》等中央、省级日报成立“全国日报奥运报道联盟”。《北京晚报》《新民晚报》、TOM网等也组成“全国晚报奥运报道联盟”。在采编合作基础上资源共享,联合招商,加入新闻大战中。

三大法宝:平面媒体的集结与暗战

2007年底以来,新闻纸遭遇十年来最猛涨价潮,半年涨近两千元。奥运大战中的印量增加,将给国内报刊带来一定压力。然而各大报刊并未退缩,继续锤炼三大法宝,一是强化奥运新闻;二是特刊突击市场,三是活动营销造势。

大部分报纸采用奥运新闻和体育新闻两条腿走路的做法。有的奥运新闻散见各版,有的相对集中。如《广州日报》的“奥运新快线”版报道奥运新闻,“奥运号”版报道体育新闻,逢周六再出“奥运周”专版。《北京青年报》于20083月每天推出“瞰奥”特刊。《京华时报》从71日起专门开辟“冲奥”特别报道,《海南日报》从722日起每天推出专版专题,作为奥运报道的前奏和预热。《人民日报》采访昔日申奥8位陈述人,《成都晚报》推出“我与奥运的故事大型寻访特别报道”等专题,都相当精彩。

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