本期推荐

共同绘就奥运报道的精彩篇章

奥运记者:出击时刻  临战心情

改革开放30周年报道思路与实践创新

 

 

 

 

 

奥运报道与国家形象塑造

     朱国圣  李勇华

 

要实现中华民族的伟大复兴,在国内实现稳定、加速改革发展的同时,还需要良好的外部国际环境。通过奥运报道,可以让世界更好地认识中国、了解中国、支持中国,也为国人更好地认识世界提供了良好契机。

国家形象是国家软实力的重要组成

所谓国家形象,主要是指国际社会民众对一个国家的总体评价,是民众对他国的主观感知和总体印象。主观感知和总体印象可通过传媒报道、产品使用和观光旅游等多种途径实现,但传媒是产生总体印象的最主要途径。国家形象是国家软实力的重要组成部分,强化外宣报道塑造国家形象、加强国际竞争成为各国的普通共识。国家形象也是一个国家无形资产中最重要也是极脆弱的资产,由于国际政治斗争和军事经济竞争的需要,国家形象是敌对国家或意识形态不同国家率先攻击的目标。而攻击的首选渠道是传媒。

国家形象的好坏取决于国家的综合国力。国家形象构成的要件包括政治、军事、经济、文化、历史、价值观和思想等。良好的国家形象会增加一个国家在国际社会中的影响力和领导力,使其所宣传的政治理念、价值观念和精神诉求在跨文化的传播中被人们接受,从而增强其在国际关系中的对话实力、影响力和主导权。在形象塑造上,世界各国尤其是西方发达国家不遗余力。

西方主要国家在强化外宣战略、极力塑造其国家形象的同时,也在不遗余力地对不同意识形态国家或潜在竞争对手从国家形象上进行攻击。比如西方传媒关于中国的报道。从总体上看,西方传媒对中国的报道,负面报道居多,没有全面客观地描述中国的现状。有关部门曾对美国主流媒体对中国的报道进行过统计,统计的范围是《纽约时报》《华盛顿邮报》、美联社、CNN等。在一个季度里,按题目来说,负面的占一半,中性的占25%,有一点积极意义的占25%;如果按字数或按文章长短算,90%以上是负面的,因为负面文章长,正面文章短。由于意识形态差异、文化差异、世界舆论传播格局“西强我弱”等原因,目前中国的国际形象难尽如人意。

随着改革开放的不断深入,我国经济持续快速发展,社会政治保持稳定,国际地位和国际影响力日益提高。这些年来,我国加大了对外宣传力度,国际舆论出现了对我有利的变化:西方媒体涉华报道数量有所增多,正面、客观报道的比重有所上升,我国在西方主流社会中的声音有所增强。但不可否认并必须清醒认识的是,在国际舆论战线,“西强我弱”的总体态势基本没有改变,西方敌对势力总在不停地寻找各种借口或借助各种负面事件诋毁中国,从而达到损毁中国国家形象的目的。

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山同志在20049月指出:“面对国际舆论环境‘西强我弱’的总体态势,进一步扩大对外宣传的影响、在国际舆论斗争中赢得主动的任务很重;面对全面建设小康社会的宏伟目标,向世界介绍我国经济社会发展情况,为社会主义现代化建设营造良好国际舆论环境的任务很重;面对复杂多变的国际形势和国内经济社会发展的新情况,提高应对重大突发事件的能力、更好地维护我国国际形象的任务很重。”这表明了中央对国际舆论大环境的基本判断,也指明了我国加强外宣工作、塑造国家形象的目标和主要任务。

借奥运塑造和提升中国国家形象

2006年,北京奥组委秘书长魏纪中在接受新华社记者采访时说:“奥运会最大意义应该是在政治上,在国内它可以凝聚人心、振奋精神,起到全国动员的作用;从国际上讲,它可以让世界了解中国。现在世界对中国有了一些了解,但另一方面‘中国威胁论’此起彼伏,这说明世界并不真正了解中国,中国的现状和发展也在一定程度上没有得到世界认同。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
 编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532