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实践说明,搞好舆论引导工作的关键是把握好舆论引导的方向,也正因为此,胡锦涛同志强调要“把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位”。

从以往实践看,凡是舆论引导方向正确时,就会取得“利党利国利民”的好效果,而凡是舆论引导出现方向偏差时,就会导致“误党误国误民”的恶果。

这次抗震救灾报道,新闻媒体按照中央的正确决策和统一部署,始终把握震灾发生后各个阶段舆论引导的正确方向,从而形成“众志成城,抗震救灾”的良好舆论氛围,也抑制了错误和有害舆论的传播,保证了整个抗震救灾工作顺利、有效进行。

抓住舆论引导根本

“必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力”,是胡锦涛同志关于提高舆论引导能力提出的第二个要求。

“以人为本”是十六大以来党和政府一直倡导和坚持的执政理念,也是新闻工作的一个重要指导思想。在新闻宣传和舆论引导工作中,能否坚持以人为本是最终能否提高舆论引导能力,取得舆论引导好效果的根本与关键所在。

在新闻宣传和舆论引导中坚持“以人为本”,核心是解决人民群众在新闻传播中的地位问题。只有像胡锦涛同志所说的,真正“把实现好、维护好和发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点”,真正“把体现党的主张和反映人民的心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来”,才能增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力,才能使新闻宣传和舆论引导工作取得好的效果。

“以人为本”是很具体的,它体现在新闻宣传和舆论引导工作的方方面面和整个过程之中。只有真正把人民群众作为新闻传播的主人,“多报道人民群众的工作生活,多反映人民群众的利益要求,多宣传人民群众涌现的先进典型”,让媒体体现并反映着人民群众的声音,展现着人民群众的生活,讲述着普通老百姓的故事,才能使得新闻传播真正具有亲和力、吸引力和感染力,也才能让群众想看、愿看、爱看。总之,要真正确立起人民群众在新闻传播中的主体地位,使整个新闻宣传和舆论引导工作能够始终体现出“为了人民,服务人民,依靠人民”的根本方向。

近些年来,广大新闻工作者深入实际、深入生活、深入群众采写的大量反映民情、体现民意的民生新闻,为我们认识“以人为本”的内涵提供了很好例证。而抗震救灾报道中那些关于不惜代价抢救生命、关爱生命,展现人性光辉的生动事例,更是对新闻宣传和舆论引导中如何体现“以人为本”作了最好诠释。

增强舆论引导效果

“必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性”,是胡锦涛同志关于提高舆论引导能力提出的第三个要求。

新闻工作者每天都在面对和接受新事物,报道和反映新事物,“求新”和“创新”是新闻工作的应有之义。而要“求新”和“创新”,就意味着新闻工作者需要不断用新思维、新方法去反映和报道事物,去诠释和评述事物,新闻工作是一种创造性劳动,“富于创造性”是对新闻宣传工作的一项基本要求,也是新闻宣传和舆论引导工作提高能力,取得好效果的关键所在。

胡锦涛同志在讲话中提出要“创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段”的五项具体要求。

“创新观念”,就是要用新的思维方式和新闻理念去认识新形势下新闻宣传工作的新任务、新要求。总结30年来我国新闻改革的经验,观念创新是其重要内容。正是“信息观念”“价值观念”“受众观念”“服务观念”“竞争观念”“效益观念”“市场观念”等一系列新观念的确立,促进了我国新闻改革的不断深入。今天面对着社会环境和传播环境的不断变化,依然需要进一步创新观念,要确立起与新世纪、新阶段的新闻传播相适应的新观念,这样才能跟上时代步伐,更好地满足社会与公众的需要。

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