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地市报发展的三条道路

—中国地市报发展高峰论坛的争论与思考

      本刊记者    

 

地市报,偏于一隅,市场有限;生存尚可,发展惟艰。各地情况又千差万别,找出一条家家可走的发展大道实为不易。5月末,部分地市报人聚集东莞,召开“中国地市报发展高峰论坛”,试图互相激荡出一些思路来。新形势、新变化,说来说去,根本点还是一个—怎么把“地方”这个文章做足,一切立足地方实际、充分运用好地方资源。

新媒体与全媒体

近来,传媒人碰在一起必谈“新媒体”。地市报的论坛同样如此,其实践也各有特点。

一类是以改造整个业务和生产流程为核心,全面向新媒体和“全媒体”方向发展。

如烟台日报传媒集团在新媒体领域拥有以门户网,手机报、数字报、电子纸移动报为代表的“六网三报一码一社”。在传统媒体领域,它既有主打地方的报纸,也有面向全国的报纸和杂志,资源丰富。在这种情况下,烟台日报集团组建“全媒体新闻中心”,把集团所有记者集中到这一新闻中心,记者采访到的新闻信息统一进入全媒体数据库,经过二次加工和编辑,根据各媒体特点,通过不同平台滚动播报。

另一种是在向数字化转型过程中,根据地方特点,进行创新实践。

温州日报报业集团根据温州人在外经商多的现实和区域特点,尝试数字报纸的运营模式,把数字报纸的首批读者锁定为遍布全国和世界各地的温州人,开发了全国首个数字报纸收费系统,使数字报纸一开始就有现实盈利模式。目前,温州日报报业集团在北京、上海等国内10多个大中城市以及法国、意大利等若干欧洲国家设立了代理分销点,销售收入超过200万元。

第三种则是积极介入较成熟的“新兴媒介”,将其作为拓展生存空间的重要手段。

此次论坛,不少与会地市报老总都提到城市户外大屏和公交、出租等车载移动终端,认为这是地市报获取收入和影响力的重要机会。石家庄日报社正着手在石家庄二环以内,投资2500万元建起21块总面积1000多平方米的LED大屏,除1块双面大屏位于高速路口外,其余20块分布在城市主要街道和路口。户外大屏以提供服务市民的新闻和城市资讯为主。项目预计今年投入使用。除此之外,石家庄日报社还计划联手当地政法委、交通局、公安局等政府部门,开发出租车移动视频系统。

与之类似,烟台日报传媒集团在烟台市区已经拥有当地最大的视频联播网,500多台液晶显示屏和部分户外大屏幕,除播放广告外,还播出相当数量报社自制新闻和专题。

户外大屏与车载移动电视已经是一种较为成熟的“新媒体”形式,而且是典型的“城市媒体”。地市报完全可以量力而行,适当投入,占领新兴的区域市场。

这要求地市报同样树立产业经营的思维,利用内容优势,从传媒产业、文化产业而不只是报业的角度思考问题。新兴的媒介形式、相关的产业内容(如徐州日报社与凤凰传媒集团合作运营徐州美术馆),都是一个城市可以深挖的领域。

合作与更广泛的合作

空间小,市场有限。解决这一“先天不足”,合作可起到一定效果。

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