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负面新闻的正面引导与正向效果

       

                                                    

负面新闻信息是指“消极的(或不好的、有害的)新闻信息”。它针对的是人与人,人与社会,人与自然的关系发生冲突、失衡、不和谐的变动,表现出的是非人性的特质。如各种地质灾害、气象灾害、意外事故以及现实中人性的虚假、贪婪、萎靡、落后、愚昧等等。

引导负面新闻信息的

重要性和必要性

负面新闻信息的传播具有积极与消极的双重功能。积极功能不容忽视,它能引起人们对自然、社会、人生等方面的“反思”:通过对消极的、污浊的现象的揭露,给人以警醒告诫,抑制不良活动的扩张蔓延;还能够起到放松情绪、缓解矛盾、协调环境的作用。

然而,负面新闻信息的消极功能也会产生相当影响:

破坏功能。负面新闻传播会对社会造成严重影响和后果。负面新闻信息所释放的事物存在方式和运动状态是消极的,对它的传播延展了负面作用的空间。

瓦解功能。它会造成人精神松懈、意志涣散。负面新闻信息会败坏情绪,瓦解人的心理防线,甚至使受众精神崩溃。

腐蚀功能。媒体频繁传播负面新闻信息,长此以往,人们对现实社会逐渐产生怀疑,失去信任感,逐渐改变人的观念,甚至道德发生倾斜。

煽情功能。一些暴力犯罪、色情隐私等负面新闻的传播,有意无意地起到教唆、煽动人心的不良欲望或情绪,甚至付诸行动,产生对社会的消极影响。

但是负面新闻信息的传播又必不可少。新闻传播要为受众描绘真实、全面的社会图景,就应从宏观上保证反映社会生活的完整性和真实性。而且,在重大负面新闻信息面前,媒体功能的缺失是对受众知情权的侵犯,长此以往媒体将失去民众信任。因此,负面新闻信息是一个永恒的题材,也是新闻报道不可忽略的领域。

媒体所要做的并不是减少甚至杜绝负面新闻信息的传播,而是如何引导,在传播过程中降低乃至抵消这些消极影响,彰显积极影响的同时将这些消极影响向积极方面转化。

负面新闻正向引导的

几种实践方法

从传播者角度看,必须加强信息透明公开,从思想上纠正负面新闻信息报道必然会带来负面效应的偏见。200851日正式生效的《中华人民共和国政府信息公开条例》证明了公开信息的重要性,同时也对负面新闻信息的透明公开起到保障作用。

而从新闻本身来探讨,要引导负面新闻信息的传播,使其发挥正面效应,除了实事求是、坚持真实原则之外,还需从以下几方面着手:

倾向性传播

负面新闻信息的倾向性传播是在尊重客观事实的前提下,对信息进行重新组合或解释,把自己的观点和立场通过对事实的阐释、评论或者评论性的文字来表达。倾向性传播可以从两方面入手:

其一,从正确的立场出发、从积极的方面下笔,讲求客观报道方法。

美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖认为,大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的判断。

传媒可以根据需要从现实环境中“选择”出重要的部分或方面进行加工整理,赋予一定的结构秩序,然后以“报道事实”的方式提供给受众。

现代社会,大众传媒是人们获得外界信息的主要渠道,因此议程设置会对人们认识和判断周围环境产生重大影响。在负面新闻信息报道中,媒介选择积极的方面作为“议题”,告诉人们去想灾害中积极向上的方面,如各方救援、灾后重建、建立防御机制等,这样就能够产生积极的社会影响。

5·12”汶川地震后期报道中,大量报道把立意放在歌颂援救人员奋不顾身、尽职尽责以及政府的重视和民众的关心等方面,救援结束以后着力于报道灾区重建。这与前期集中报道灾难现场、死难者的情况有所区别,但是却起到了很好的激励作用。因此,大众媒介在对负面新闻信息进行倾向性传播时,应注重对事实“意义”“影响”“作用”等的挖掘。

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