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改革开放30周年报道思路与实践创新

 

 

 

 

 

中国广播事业三十年改革历程

       

2008年是中国改革开放30周年,回首成就,辉煌壮丽。我国的广播事业也在这宏大背景下,伴随着新闻事业的改革,取得令人瞩目的成绩。

第一阶段:20世纪80年代中期,以珠江经济广播电台诞生为第一次裂变标志。

改革背景:20世纪80年代中期之前,广播在国内媒体中一直处于优势地位,80年代中期,电视一跃成为媒体明星,广播面临严峻挑战。以当时的广东地区为例,广播处于发展低谷时期,频率数量少,与听众缺少交流,手段简单,定位呆板……;再加上珠江三角洲上空还有香港及境外媒体的“长驱直入”,使得广东广播界面临生死存亡的局面。相对有利的则是广东地区得时代风气之先,有着实施广播变革的各种条件。

改革情况:19861215日,广东珠江经济台诞生,进行从内容到形式上的大胆创新:直播为主的频率资源、大时段板块节目、主持人个性化主持、听众参与,改变了过去“我播你听”的单一化方式,从单向灌输变为双向传播和交流。主持人的播音方式拉近了听众和电台的距离,热线电话的参与性更让听众感觉到广播的平易和贴近。这种方式在业内被称为“珠江模式”。“珠江模式”不仅壮大了广东广播电台的实力,而且推动了中国广播的全面改革。如此,中国广播才能在激烈的媒介竞争中分得一杯羹。

第二阶段:1992年,以东方广播电台成立为标志的“东广模式”为广播第二次裂变标志。

改革背景:1992年邓小平南方谈话加速了中国改革开放进程,党的十四大召开,确立了社会主义市场经济体制,这个特定的时代背景为广播事业的改革提供了良好环境和契机。对于上海来说,中央做出开发浦东的决策,给予了大量优惠政策;上海抓住有利时机,从原有的电台中产生出一个新台,即上海东方广播电台,形成一个城市有两家同级别电台平行运作、平等竞争的全新格局,更重要的是它预示着中国广播市场细分迈出了第一步。

改革情况:19921028日,上海东方广播电台应运而生,与上海人民广播电台形成竞争态势。他们倡导以提高节目信息量为标志的开放型改革思路:新闻编排上打破了先本地、后国内、国际的陈旧模式,根据新闻本身的重要性“排座次”;不“画地为牢”“请进各方代表人物进直播室,将各方面新闻媒介的最新消息尽快提供给听众”;努力开发节目资源和频率潜力,实现24小时直播。

东方广播电台的做法,深化了大板块直播节目的内涵,实现了广播节目与社会活动的内外联动,以媒体活动和品牌主持人来树立电台的品牌形象。尤其重要的是,引入了竞争机制,触动了体制方面的某些问题,使广播改革在广度和深度上都有了不同程度开拓。人们因此称之为“东广模式”。

这段时期,也正好是改革开放10多年后,中国新闻事业结束单一化媒介结构,初步形成了多层次、多品种的媒介新格局。“东广模式”带来了受众市场的细分,广告投放更有的放矢,广播在地区媒体中建立了自己的地位和优势,这些都是广播第二次裂变和腾飞的表现。

第三阶段:20世纪90年代到本世纪初,以全国各地频率专业化探索和建设为广播第三次改革的标志。

90年代以后中国广播的受众发生了很大变化, 广播的核心受众群正在由乡村转向城市;随着私家车的迅猛增加,受众由固定收听转向移动收听;由收听调幅广播转向收听调频广播甚至数字音频广播;受众的收听习惯也由以往的“固定收听”转向“移动中的清晰收听”。北京、上海、广州、深圳等一些大城市,先后建立诸如文艺频率、新闻频率、音乐频率、交通频率等专业化频率,我国广播开始进入“窄播”和频道专业化的探索实践。此后,中国广播出现了以下几次专业化电台的创办热潮。

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