本期推荐

共同绘就奥运报道的精彩篇章

奥运记者:出击时刻  临战心情

改革开放30周年报道思路与实践创新

 

 

 

 

 

英国第四频道新媒体品牌运营策略

    高山冰

 

英国第四频道以不断创新的节目内容与形式,在BBC垄断的英国传媒业迅速成长,经过多年发展,已成为一个独特品牌。英国第四频道新媒体(以下简称:Channel4)紧跟新媒体变革潮流,结合互联网、手机和电视等,自创许多互联网音视频节目,在新媒体领域独树一帜,在英国传媒业产生了非常大的影响。

全方位多渠道拓展品牌内涵

根据传输网络不同,现在新媒体一般分三大类:宽带互联网、数字广播网和无线移动网。三大类新媒体形态与传统电视媒体不断融合、日益成熟,一条新价值链正形成和完善。

Channel4结合互联网、手机和电视,首先充当了第四频道门户的重要作用,传递电视台节目表、动态等相关信息,充分利用新媒体的特点进行双向交流,并在论坛、博客中充分体现。Channel4利用先进的在线体验技术,将数字频道内容与网络密切结合,使用者可以通过定制,利用互联网或手机获得Channel4提供的信息和支持,可以有机会观赏在电视中错过的每一集节目。很多时候在谈新媒体时,我们过多地考虑介质本身,而在主管Channel4的亚当·吉(Adam Gee)看来,“新媒体=互动媒体”。从媒体内容建设本身来谈,互动性是新媒体最大特性,互动媒体充分发挥了新媒体特性,改变传统媒体单向传播方式。要利用互动的方式来进行电视新媒体的建设,完善内容建设,加强传受交流,提高品牌声誉。

建立新旧媒体融合统一的品牌形象

发挥传统电视媒体既有品牌与资源优势

Channel4有一个首要原则,即让电视台保持强大且富有创新能力。在新媒体的建设过程中,Channel4一直遵循这一原则,使电视台已形成的影响力延伸到新媒体中。Channel4在建设过程中融入传统电视媒体的节目内容,并通过简明的设置将节目内容整合归类,形成新的节目资源库,即在Channel4.com中形成一个包括宽频服务FourDocs和视频点播服务4oD的不断发展、日益广泛的线上活动。在提高自身影响的同时,也进一步引导观众关注传统电视,形成品牌互动。

实现传统电视节目内容的传播增值

传统电视节目在互联网、手机等新媒体环境下的传播增值,一直是Channel4不断探索的方向,并已经形成一套相对完善的结构模式,主要体现在三个方面:

首先是屏幕内外的内容聚合。传统电视节目受到时间限制,必须将最精华的内容在有限时间内传递给观众。新媒体的互联性带来的海量性特征可以很好弥补传统电视这一缺陷。用户在Channel4中不仅能够看到传统电视中的节目内容,还能够看到内容背后的故事、相关信息,甚至节目预告片、热门电视节目的剪辑等。

其次,强化专业引导与互动。用户在Channel4能够很方便地得到专业人士的“帮助”。在节目栏中有“编辑推荐(Editors Picks)”,进而使用户了解到第四频道最新最值得期待的内容。在“编辑部之声(Newsroom Voices)”,用户可以通过阅读编辑的传记、报道、评论等了解节目的台前幕后,更好了解相关事件。用户还可以从第四频道251000个影像片段库中按照节目类别(娱乐、生活和纪录片)挑选经专业筛选后的内容。

第三,注重垂直内容建设。即利用自身节目优势,针对某一特殊行业进行内容整合。例如深受好评的Channel4汽车频道(4car),该频道具有车展报道、视频测试等数以百计的影片,还包括安全气囊博客、驾驶游戏及常用工具等特色内容。每月吸引百万人次上网浏览。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
 编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532