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媒体的反炒作意识

周云龙

 

一个年轻女孩全身仅裹着一条浴巾,站在一个看似大学食堂供应饭菜的窗口前打饭。不用说,大庭广众,衣“巾”出行,有碍观瞻,有失文明。有人紧随其后用手机拍下了这段画面。接着又有人将这段视频上传到网上。

那个网站的点击率不高,有人在一年之后又将这段视频上传到一家大型门户网站上。这家网站将这段视频作为播客频道的头条进行特别推荐,各大商业网站则紧随其后竞相转载。有媒体统计说,截至4月14日,新浪网上这一视频的播放次数达832286次;评论数达到2111条。

事情到此并没有为止,一些平面媒体、电视媒体紧随其后一哄而上,你做“人物新闻”,他做“真相调查”,一家颇有影响力的都市报甚至处理成头版头条,而且占用了近乎整版的篇幅……

这种“炒作不止”的精神,究竟是何居心?背后是不是还有什么强有力的“推手”呢?

记者用750字左右的篇幅对视频短片做了详尽解读,记者调查部分更是图文并茂,有记者就某高校食堂墙面、台面、地砖以及广告牌的颜色与视频中相似场景的比对,有记者对某高校食堂服务员、学生以及临近高校学生的若干采访求证,还有记者对自称是视频拍摄现场的一个目击者的反复询问。这个大篇幅调查,与那些商业网站的不良炒作有什么区别呢?我以为,比他们更无聊!

这种费时费力的深度报道,除了用文字竭尽所能地渲染了那个身裹浴巾的女孩打饭的一些细节外,记者还揭示了什么视频背后值得关注的新闻呢?仅仅多贴了一个批判的标签而已,那种看似善意的批评,掩饰不了他们客观上恶意传播的实际效果。不难看出,那种小题大做,同样是为了吸引读者眼球,同样是为了点击率、发行量,同样是摈弃媒体社会责任的表现。在我居住的这个城市,曾经有电视媒体因为出租车司机与乘客吵架而在下班高峰时间动用直播车,并且现场连线。有观众气愤地责问:电视台记者是不是闲着没事可干了?人家为了7块钱打车费吵架,你兴师动众开了直播车去现场报道,这是火上浇油呢?还是隔岸观火呢?还是幸灾乐祸呢?

现在,社会上不时地有一些另类的人物、出格的事件、边缘的话题出现,与当下一些媒体不加选择地肆意传播有着直接联系。不妨借用一位专家的观点:媒体应该有“反炒作”意识,在看似热点的事件当中,认清其社会影响,不要因为要纯粹吸引眼球而摈弃媒体的社会责任!不过,尤其需要提醒的是,媒体不要以批判的名义去投身无聊或低俗的炒作接力。当然,主管部门更有责任说“不”,不该纵容一些媒体不辨是非地追逐商业利益,不该放任他们利用公众的信任在新闻媒体上“毁”人不倦地展开“谁比谁更无聊”的新闻竞赛!

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