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传统媒体怎样利用和管理新闻博客

郑建丽

 

传统媒体对博客新闻资源的利用中,新闻博客是其中最重要的一种新闻源类型,对新闻博客的有效利用与有序经营,对于传统媒体在新闻来源渠道的拓展和新闻报道方式的创新方面,无疑有着不容忽视的影响。

“新闻博客,顾名思义就是在互联网上建立,利用网页向公众发布自己采集的新闻以及发表自己观点的博客。”“博主”多为传媒专业人士和传媒机构,少部分是非传媒界人士;传播的资讯主要是其所采集的新闻资讯或者个人关于时事的看法与观点;开博目的旨在传播自己所采集和链接的新闻资讯和个人观点。其大致可分三类:一类是传媒机构在门户网站上开设的官方传媒博客;一类是传媒专业人士所开设的“记者博客”,如“柴静·观察”“小丫跑两会”等著名记者开设的博客;其三即是非传媒专业人士所开设的新闻博客,如美国著名个人新闻网站“德拉吉报道网站”等。

目前,国内传统媒体对于新闻博客多停留在对其信息资讯的采集、传播与利用上,但对博客本身的管理和经营意识比较薄弱,而这恰恰是传统媒体可以有一番作为的新领域:

如何利用媒体官方博客

目前,传统媒体网站普遍开设了本媒体的官方博客,这些官方博客或集中开设在新闻门户网站上,如新浪,或开设在本媒体的电子网站上,如新华网。这种代表媒体机构的集体性博客除了官方博客外,还有一种叫做博客杂志。

但传统媒体官方博客大多流于形式,几乎没能对媒体本身起到拓展作用。如,杂志和出版社的许多官方博客大多停留于介绍书讯、书展等最初级表层信息,没有深入的话题策划与讨论;报刊很多是书评或者历史钩沉,往事回忆,而对其大量内部新闻采集故事资源没能好好利用,这都是缺乏管理与经营意识的典型体现。

对于媒体官方博客的经营要根据新闻博客的特点,将之发展为传统媒体可以有所作为的另一个新平台。其一,与以推出新闻为主要特点的传统新闻网站相比,博客的互动性更强;其二,与互动性很强的网络BBS等即时聊天方式相比,博客由于其网络日志的独特媒介技术特性,得以保持话题的集中性、稳定性和连续性,这对于有针对性地开展大型话题的讨论和策划至关重要。因此,媒体官方博客可以利用博客这一特殊网络技术,有计划地进行大型话题的策划与讨论。

媒体对自己的官方博客和媒体内的记者博客也应当进行统筹规划,协调发展,让集体性的官方博客和个体性的记者博客相得益彰:前者可开展一些大型话题的策划与报道,并对记者博客信息资源进行有效整合;后者则着重展示记者们丰富多彩的个性特色,用富于个性的新闻故事和评论观点,对新闻进行纵深和延展报道。

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