本期推荐

学好《讲话》精神  创新探索实践 

“冷线”如何“跑”出“热”新闻

 重大突发事件报道的组织与应对

 

 

 

 

瞄准需求  打造“冷线”兴趣点

张向东  任明勇

 

读者角度出发 互动激发参与度

从读者角度出发的新闻,会受到他们青睐和追捧。而与他们互动,更会激发他们的参与,“冷线”也就变成了“热线”。

在以前,重庆市民政局婚姻登记中心的工作人员,几乎很少有人与媒体打交道。而记者对于这一块的报道也颇感头疼。在报纸或电视上,除了情人节或者五一、十一,很少有来自婚姻登记中心的稿件或视频片段。《重庆晨报》编委会觉得登记结婚和离婚的部门虽然没有什么新闻发布,但是并不等于没有新闻,婚恋嫁娶与每个人息息相关,有老百姓关心的新闻,关键是如何主动去挖掘,于是“都市婚姻观察”栏目应运而生。

经过跑线记者的精心体验和观察,大家决定栏目从读者角度出发,大量采写来自婚姻登记中心的结婚离婚故事或现场,让他们了解每周婚姻动向,从而引发他们对婚姻家庭的思考和讨论。于是,一些生动形象的婚恋故事就跃然纸上,这个栏目逐渐成了老百姓关注的栏目。

但是光有记者的现场采写是不够的。为了增加栏目的黏度,编辑们冥思苦想,在该栏目开辟互动版块,收集整理上一周都市里结婚、离婚的数据,讲述幸福或失败的婚姻故事,并邀请婚姻专家和婚姻心理咨询师为读者解除困扰。每一个星期,栏目热线会接到上百名读者来电,讲述在婚姻方面成功的经验或失败的教训。

稿件见人见事 现场还原新闻事件

除了寻找与读者有广泛接近性的事件外,较强的现场感,也是吸引读者的元素之一。记者往往并不在现场,这时现场还原新闻事件很有必要。《两对夫妻办完离婚 互换对象结婚》就是采取这种方式。当时,记者去渝北区婚姻登记中心采访,工作人员告诉记者一件一般在电视剧或电影里才会看到事情:一边离婚一边结婚,两对夫妻“换位配偶”,现在的丈夫是朋友原来的丈夫,自己原来的丈夫却成了朋友现在的丈夫。

这样具有戏剧性的场景,记者并没有经历,若成文,读者最想知晓的事情,就是他们是怎么样进行了。通过详细采访,工作人员回忆介绍,一篇很有现场感的稿件出来了。时间进展、人物表情以及语言,都很详尽。读者看了后,有一种亲临现场的感觉,就像亲眼目睹事件发生前后一样。

不注重写什么 重要的是怎么写

公墓、安乐堂、陵园、殡仪馆这些“口儿”,除了清明节期间外很少看到媒体报道。但我们要清楚一点,冷线跑出热新闻,注重的并非写什么,而是怎么去写。

2006年,《重庆晨报》编委会通过研究认为,婚姻登记处反映老百姓的婚恋嫁娶,属于传统喜事,但与之相对应的殡仪馆丧事,同样也与老百姓息息相关。于是《重庆晨报》开出专栏“都市逝者记录”。与喜事不同,丧事对于逝者的家属的采访很不容易,但经过研究,我们认为从怀念逝者的角度与逝者生前的人接触,大家比较愿意接受。于是,在这一“冷线”上也跑出了许多感人至深的热新闻。《40多岁离开人世者在逐年增多》,这一报道从著名演员胡彪英年早逝中,从殡仪馆和公墓调查出了四十岁是男人的一道坎,引发读者对身体健康的重视,读者反响强烈。而《遗体整容师:让逝者安心上路》一文,通过几个人物和故事,向读者呈现了遗体整容师的生存状态:一天要抽50支香烟,每天回家就是喝酒,从不参加亲朋喜事。对这些鲜为人知信息的披露,在社会上产生一定反响,他们的经历更易受到他人的理解。

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532