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在对热点问题处理上,美国农业新闻报道注意报道的平衡性。比如针对近期生物燃料问题,在全球基本一致负面报道、指责生物燃料是造成粮食短缺重要罪魁之一的情况下,《华盛顿邮报》6月18日刊登投资者Vinod Khosla的专栏文章,以其本人的视角,用牛排作比于生物燃料,提出相反的观点:一份 16 盎司牛排消耗掉相当数量的玉黍蜀和水,我们也应该禁止牛排吗?《华盛顿邮报》这种用个人专栏文章来表示与大多数意见不同观点的方式与作法,既可以有效地表达热点问题报道中的另一种声音,另一方面又避免观点与公众大相径庭给媒体可能带来的不良影响。

美国农业新闻报道在深度、平衡上做足功夫,同时注重报道的视觉化处理,以期让诉求理性传播的农业新闻更适合现代大众接受媒体信息的习惯。其传统媒体及新媒体除常见的依赖平面图片以外,现在更加注重于视频传播。前者比如美国农业部对国际频道新闻的报道及信息提供就给出世界地图的对照,受众可以直接在世界地图上找到自己的目标地理位置,然后点击进入相关页面。2008年6月12日美国农场新闻网(usfarmnews)最大体现了海量利用图片的方法,使用185套图片与文字配合滚动实时播出近期美国中西部的暴风雨对农业的影响;相应地,电视、网络媒体也实施现场感强的有关于记者在地面追踪报道的农业受灾情况的视频报道。

传播手段:媒体地方化、

传递快捷化、技术新颖化

数据表明,美国的地方农业媒体发展迅猛,2000年,全国的地方农业媒体情况是:报纸101份、杂志432家、AM广播电台1,001家,FM 广播745家以及12 州和 3个地方收音机网络以及3家电视台。

美国地方农业新闻媒体的蓬勃发展很好地适应了美国精准农业发展的需要。精准农业是按照田间每一操作单元的具体条件,精细准确地调整各项土壤和作物管理措施,最大限度的优化使用各项农业投入以获取最高产量和最大经济效益,同时减少化学物质使用,是当今世界农业发展的新潮流,精准农业让每个地方性媒体新闻报道都高调聚焦本地区的农业。美国的农民, 农产品经销商和广大消费者,从本地媒体微观角度了解与自己的生产息息相关的天气、化肥、种子、产量、农产品市场的价格和供求新闻,而对其它地域的新闻了解更多得益于美国发达的互联网络。

以美国农业部网站为主体,联合各州县地方媒体网络版与网站,美国形成强大的农业新闻传播互联网络,为农业新闻与信息的传播提供快捷途径。鉴于互联网在农业传播中所起的作用,美国网站农业新闻编辑除向印刷媒体借鉴传统的分配、编辑文章等方面的经验以外,同时也要求记者把向网页增加多媒体、视频、音频或者评论当作一项优先的任务,并且考虑以3D方式提供新闻。

3G手机已经被美国农业新闻记者应用到了新闻采访、写作、报道领域。农业新闻记者利用3G手机直接上网、浏览网页,或直接迅速地从编辑部电脑中下载所需文件,记者用手机直接写稿、绘图,快速处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,最后将其传送给编辑部的电脑,而传输所需时间可能不到一秒。

配合精准农业报道的需要,为提高新闻传播直观性与效果,美国农业新闻记者通常会掌握一些基本的地理信息制作系统软件,如MapInfo、Arc/Info、 MGE、MapCAD、Genemap、GeoMedia等。现如今打开任何一个美国新闻网站,比如《华尔街日报》《今日美国》《洛杉矶时报》等网站,这种地图表达随处可见。《洛杉矶时报》6月18日《爱荷华州农民作出悲伤选择》一文就用了一张谷歌地图显示的整条密西西比河,然后在河岸标出爱荷华州所在的位置,地图显示可以放大、缩小、选择所标位置或在地图旁所列的标题,点击就进入了相关页面。

美国农业新闻记者可以把天气状况、地形地貌、土壤类型、以及产量等数据输入GIS系统,对这些信息进行加工处理,绘制成信息电子地图。相似于美联社2008年6月18日报道的美国陆军工程兵根据最新天气预报,绘制出防洪“作战图”,农业新闻记者也可以使用这些软件,输入天气预报、地形、地貌来对密西西比河受灾农田进行预警报道。(作者单位:华北电力大学人文与社会科学院)

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