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新媒体的奥运实践

—以CCTV为例

本刊记者    

 

20071218日,央视国际与国际奥委会签约,成为北京2008年奥运会官方互联网/移动平台转播机构。中央电视台成功获得奥运史上第一次单独授予的新媒体转播权益。

200851日,作为兑现我国以高清电视技术转播奥运的承诺,“中央电视台高清综合频道”正式开播,成为第一个开路播出的高清电视频道。

毫无疑问,新媒体将在8月举办的奥运会上扮演重要角色,而中央电视台也将在众多新媒体竞争中显示独特作用。

花费巨额代价介入奥运新媒体传播,中央电视台有怎样的战略考虑?有怎样的新媒体奥运报道计划?哪些新媒体业务将因此获得巨大的发展助推?

借势·布局

在高清电视方面,据央视高清综合频道编辑部主任刘连喜介绍,央视高清综合频道已于200851日在北京正式开播。6月中下旬,正式在上海用无线发射方式传送,其落地转播获实质进展。天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛、广州其余六地的CCTV高清无线发送工作也在紧张进行。

央视高清综合频道通过中星6B卫星覆盖全国。可通过地面数字电视广播、有线数字电视和直播卫星三种方式落地入户。目前,我国对个人直接接收卫星信号有明确限制,进入有线数字电视网需要与地方有线网络公司协商,因此,地面数字电视无疑最为直接便利。

目前,国家广电总局已经部署在全国37个城市建设地面数字电视传输与发射系统,包括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市。37个城市的频率规划也已就位。广电总局力争用几年时间将其在全国推开,届时全国90%以上的人都能通过无线数字电视的方式收看到央视高清频道。

换句话说,央视高清频道可以绕过地方有线网络,直接与观众见面。加之目前实行的免费收看政策,巨额的制播成本、节目内容储备的匮乏,都使地方电视台无法在这一领域与央视形成有力竞争。

央视国际则在奥运期间做出巨大投入,致力打造网络安全平台、信息安全平台两大技术平台、网络电视、手机、IPTV和公交移动四大应用平台,希望通过聚合奥运媒体,实现跨越发展。

网络电视方面,央视国际与微软、Adobe等国际知名技术公司合作,致力于将其网络电视奥运台打造成世界拥有最强技术支持、最新型、拥有最稳定技术及硬件后台保障的网络视频收看产品。

公交电视方面,20071218日开播的CCTV移动,截止目前已在北京、上海、广州、深圳等大中城市,约4万余辆公交车上安装了8万多块电视屏。以日更新的形式,每天轮流播出12档共60分钟视听节目。

央视国际移动多媒体事业部车载电视业务部执行总监段小虎表示,公交电视计划于奥运前签约30个城市,5万辆公交,10万块电视屏,每个城市占领一半市场。

手机电视方面,央视国际移动多媒体事业部手机流媒体业务部执行总监罗丽说,从20082月起,央视国际手机电视开始提供按次收看,收看用户增长明显。按次收看可以部分解决目前困扰手机电视的高额流量费问题。相较动辄上百元的流量费,点播没有流量费门槛。三五十块钱可以看点播,一个用户每月5-10块钱就可以体验其希望收看的节目。

另据了解,借奥运之机,央视国际手机电视有可能联合运营商,采用短期调低收视流量费的方式降低收视门槛,迅速实现市场扩张。

IP电视方面,虽然早于20064月,央视国际已经拿到广电总局颁发的牌照,并于当年下半年开始业务拓展。但囿于多方因素,截止目前,全国只有长春开通此项业务,并未真正实现商用。

借奥运之机,IP电视计划81日在北京地区开通业务,正式进入商用阶段。整个2008年,央视国际IP电视业务将陆续在多个大型城市和经济发达省份拓展业务。

借力·练兵

新媒体传播奥运究竟做得如何,不仅关系央视新媒体战略,还是我国主流媒体对新媒体手段的掌控力,对媒体分众化、对象化的把握力、对受众需求的适应力和创造力的一次全面检验。

央视国际副总经理王秀云介绍,奥运期间,央视国际新媒体将与传统媒体相结合,以“我的奥运会”为核心,在新媒体节目及内容生产上将有一系列创新:

网络电视

强化综合信息服务。

打造 “24小时播不停”的资讯频道:综合利用图文、视频和网民评论内容,提供海量新闻,使同一新闻多形态、不间断流水式传播。

开通“即时赛事信息频道”,基于IDF数据,以图文为主要方式实时播报赛事全方位信息,尤其是比分信息。

推出以奥运赛事转播指南和城市生活服务指南为核心的“奥运大黄页”,为中国和国外网友提供包括赛程、场馆、天气、交通、景点、购物等在内的多语种信息服务;

突出网民原创,强调网友参与。

试验“边看边聊”与“网民解说”:电脑显示屏将分三个部分:一是即时奥运赛事信息,一是播放窗口,而在右边窗口,网友则可边看边聊。央视国际还发起“我的奥运我来说—网络解说员选拔”活动,征集网友给赛事做解说,最终会选出20人的网友解说队伍,解说电视主持人力所不及的比赛项目。

打造“奥运大社区”和“我拍奥运会”。“奥运大社区”以网络空间形式聚合奥运冠军、聚拢有共同兴趣的网民形成圈子展开互动。“我拍奥运会”通过播客平台,发动网民和志愿者拍摄身边、赛场之外的奥运新闻、奥运故事。

开展“博客奥运会”。开通央视名嘴博客、奥运冠军解说团博客、奥运会志愿者博客等,形成网民看奥运、写奥运、评奥运的氛围。

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