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奥运媒体的发展分析

本刊记者    

 

老面孔新角色

2008新年刚过,细心的北京市民便在公交车上发现了“熟悉的新面孔”:他们常看的移动电视不再是清一色的“北广传媒”,有些打上了“CCTV移动”的标志;而在地铁车厢,电视屏幕镶嵌在车门旁,一遍遍播放奥运各比赛项目的图像和动画介绍,酝酿着令人振奋的气氛。

“打车”出门的话,如果坐在后排,你或许能看到司机座位后方的小屏幕,而如果坐在前排,你会听到电台播音员正向你热情推荐一款DAB手机,有了它,你在哪里都能像家里一样收看电视。在写字楼、银行、医院的大堂、电梯间,人们习惯路过时瞄一眼或竖或挂着的电视屏,无论是冰冻灾害,还是汶川地震,人们都可以从中得知最新消息。

媒体正变得无处不在。

使其“无处不在”的是一种叫作“地面数字电视”的技术。数字化不仅拓展了信号传播渠道,而且大大提高了信号传播质量。从今年5月1日起,中央电视台和北京电视台同时开播高清频道。有线电视数字化整体转换也已全面铺开,在北京,250万有线电视用户已经实现数字化转换。

全程数字化、高清化转播奥运是北京和中国向国际奥委会做出的庄严承诺。

除了对北京的要求之外,国际奥委会对数字新媒体也首先垂范。与往届奥运不同,国际奥委会正式认可了互联网和移动新媒体的传播地位,首次将其作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运转播体系。而在2000年,国际奥委会还禁止一切比赛音视频的网上传播。

因此,即使从全球角度来说,数字新媒体在此次奥运中扮演的角色也前所未有。它们成为当之无愧的“奥运媒体”。

起跑线上的竞争者

高清电视、有线数字电视、网络电视、车载移动电视、手机电视、IPTV、楼宇电视、户外大屏幕……

谁将胜出?

临场发挥是一个因素,关键还在各自实力。

先看高清电视。早在1999年,中央电视台就成功进行国庆50周年高清电视实验转播。近两年,又装备400平米数字高清电视演播室和后期编辑制作系统,新建800平米数字高清电视演播室,较完整的高清节目制播系统已经形成。

北京电视台则拥有两部高清转播车,几十台数字高清摄像机以及后期编辑系统、若干高清演播室。紧急投资建立了高清播出体系,播出条件也已具备。

从内容上说,高清节目也有基本储备。以中央电视台为例,近年,中央电视台已用高清技术拍摄制作了“大宅门”“再说长江”等近400集(期)电视剧和纪录片。《正大综艺》《神州大舞台》等一批电视栏目也已实现高清化制作。

端不足是一个现实障碍。北京电视台副总编辑朱江说,目前北京支持高清接收的电视只有数千台。对有线电视用户来说,收看高清节目除需购买高清电视机之外,还需购置一台两至三千元的有线高清机顶盒,这使高清短时间内难以在大众中普及。奥运很有可能成为其发展的起跳板,在初步启动市场之后,还有更多工作要做。

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