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谁拉下了新闻频道的收视率

许景云

 

新闻频道作为中央电视台权威的新闻窗口,其在全台各个频道的收视率排名长期徘徊在第1011位的水平,收视率指标在1.4%左右。能够大幅度拉抬收视率的基本上是跨栏目的直播节目,如连战大陆行、雪灾、四川地震等大型直播节目。是什么原因导致新闻频道收视率不佳呢?

新闻缺少整合  影响效果发挥

1. 新闻堆砌

目前,新闻频道的新闻从整体上没有实行新闻的有机组合。任意打开新闻频道的串联单,可以看到,每一档新闻基本上是由一条一条新闻堆砌而成,新闻间缺少整合,缺少内在联系,一档新闻的播出基本处于单纯的播报状态,是一条接一条新闻的时间线条组合。

2. 新闻厚度不够

整点新闻时段中,每条新闻之间没有内在联系。比如,一起矿难发生,新闻不外乎播报矿难发生的消息、伤亡人数、当地采取的措施等具体情况,如果可能,还会增加矿难调查。但绝大多数情况下,前后期都不会把矿难历史的回顾以及相关资讯信息的链接、扩展作为报道的重要组成部分。也就是说,新闻报道的视野集中在事件本身。

3. 主持人作用单一

除了念一念播出稿的导语,在播出稿之外,主持人基本没有更大扩展空间。新闻与新闻之间缺少内在联系,是目前新闻频道一个突出特点。这样做的结果是新闻缺少进一步扩展,难以形成新闻热点。

新闻时段缺少特色  难以稳定收视群体

1. 频道栏目不少,但是栏目定位不清晰

新闻频道拥有一批名牌栏目,消息类新闻栏目有“新闻联播”等;新闻专题类有“焦点访谈”“每周质量报告”等。其中新闻专题栏目基本上都具有各自特色。但是,作为每天24小时滚动播出的消息类新闻,虽然各个黄金时段的栏目都有特点,但是,每一个栏目之间,缺少对观众细分后鲜明的观众群体定位。

2. 时段缺少细分

上午9点、10点和下午3点、4点,是股市开市闭市阶段,财经类特别是与证券有关的资讯性内容受到欢迎。但在这个时段,新闻频道的新闻无论是一线采访部门还是后期编辑部门,不仅没有特别增加财经新闻的分量和比重,甚至在一线没有特别供稿的情况下,也没有通过深圳、上海两个交易所的公开信息获取其他投资人高度关注的财经资讯,与上午和下午其他时段的新闻没有太大区别,没有考虑到股民的切身利益。

总的来看,虽然新闻频道24小时滚动播出,但由于各个时段没有明显特色,很难吸收固定的收视群体,因此,难以形成稳定收视率。

财经新闻处于弱势  淹没在滚动新闻中

财经如今已经深入社会生活的每个毛细血管。居民几乎每一个人都跟储蓄、金融理财、证券市场、住房、汽车交易等有着这样那样的关系,但新闻频道没有哪一个时段特别关注财经新闻。从目前来看,财经新闻往往不受重视。“太专业”成为编辑部门和节目采制部门拒绝这类新闻的主要理由。

2006年和2007年,中国证券市场进入牛市行情,沪深两市证券指数连创新高。面对中国证券市场的火爆行情,面对沪深证券交易所每天数十万户的开户数,面对总开户数近一亿户的开户数,新闻频道显然迟滞了。也许有人会说,新闻频道不是专业经济频道,新闻频道有其特殊定位,但无论怎样定位新闻频道,服务百姓生活的本质都不会变。作为一线部门,对于证券市场的报道投入也不足,经济频道有三组记者在做证券市场报道,新闻频道只有一组记者在做,导致新闻频道经常从二套索取证券报道稿件。

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