本期推荐

学好《讲话》精神  创新探索实践 

“冷线”如何“跑”出“热”新闻

 重大突发事件报道的组织与应对

 

 

 

 

报业突围,占有资源是关键

  

 

工业和信息化部日前透露,截至今年2月份,我国网民数已达2.21亿人,超过美国成为全球网民数第一的国家。越来越多的人将获取信息的重心从传统媒体转移到互联网上。面对网络媒体的冲击,报业仍然具有自己的战略资源:一、庞大完备的新闻采编队伍和通过采编程序生产出的独家新闻信息资源;二、商业网站无法比拟的公信力和权威性;三、平等、多向的交流和高时效的服务。

资源管理学派的研究表明,企业以及企业的战略优势都是建立在而且应该建立在它所拥有的一系列特殊资源以及资源的使用方式上。如何利用好自身的资源,是报业未来生存发展的关键。

增加报纸的独家新闻索引功能

还原报纸的新闻纸属性,强化“五要素”,将“厚报”变薄,使报纸真正快餐化,将报纸变成“消息”的所在。增加新闻条数,特别是独家新闻的条数,增加图片新闻比重。在每条新闻的结尾处标注网上相对应的ID号,有助于让读者在记者博客和社区中找到相关的记者文章,让报纸在整个报社的新闻体系中起到索引的功能。

首先,使读者不用在厚厚的报纸里浪费时间找新闻了。目前,许多报纸都在为厚而厚,但新闻含金量却不高,有的甚至有大量软广告、关系稿、人情“新闻”充斥版面,读者不喜欢。而打开所有刊登新闻的网站,无一例外、首先是新闻索引和列表,非常直观、方便。

其次,有利于降低成本。美国是世界超级报业强国,但近几年来始终无法摆脱报纸式微的困境,为应对困境,美国主流媒体纷纷降价提升发行量。最近《纽约邮报》促进发行量的手段之一,是将价格下降到25美分一份。报纸降价就要降低成本,而将“厚报”变薄是降低成本的出路之一,这也同样符合当前我国节能减排、构建节约型社会的大气候。

再次,有利于对报社新闻信息资源的保护。报社记者辛辛苦苦采写来的新闻稿件一经发表,转眼就会摇身一变成了无数网站的新闻,报纸可以只发表言简意赅的消息,将大量深入报道和“隐情”由记者发表在报社为其统一搭建的新闻社区和博客中。目前,很多优秀的编辑记者都在各大博客网站开博,为其他网站奉献着点击量,这不仅是人才的流失,而且是资源和凝聚力的流失,更是报业战略资源的流失。 

组建记者博客联盟和新闻社区平台

着力搭建报业集团的博客平台、地方报之间的博客联盟,进而组建新闻社区平台,从而实现新闻无限延展。

博客是在Web2.0概念的支持下,一个全新深度沟通渠道。博客正在改变新闻,改变出版,改变传播方式,甚至改变政治和我们的未来。2007年底,博客用户数突破1亿大关,2008年则有望达到1.5亿。名人开博、官员开博、记者也开博,和讯网作为当下财经网络门户的热门,热点文章也多半来自博客文章,而一些先行的博客网已经开始赢利。新浪网近日推出博客5.0,将博客(视频分享)、相册、杂志圈子、论坛和新浪吧等互动社区产品实现全网互联互通,用户注册博客后无需再注册其他账号,就直接通过博客页面进入使用、享受这些服务。不仅如此,新浪还在早些时间,采取广告分成方式拉住优质博主。

(下一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532