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三、报网互动与融合从初级阶段到品牌初成

原来的报网互动主要是作为“配角“和“补充”出现,尤其是在重大新闻事件中,比如一年一度的全国两会中,报网互动往往更多的是作为一种装饰而出现,有报网互动的报纸数量也较少。

但笔者最新统计发现,从今年全国两会开始,全国报纸多数都开展报网互动,《人民日报》也与人民网合作推出 “网友说会”栏目,报网互动报道两会呈现出普遍状态。尤其以广州的报纸为最,市场上的主要日报均开辟报网互动版面。 除去重大新闻事件中普遍开花的报网互动,在日常新闻竞争中,不少报纸也设立报网互动版面。以广州的报纸为例,《南方都市报》有《网眼》版、《南方日报》有《网视》版和“网视焦点”栏目、《新快报》有《热辣网事》版,《信息时报》有《网事焦点》版。

其他地方媒体也有不少开设报网互动栏目或者版面,比如《成都商报》的《成都全搜索》版和《城市e闻》版,《成都商报》还打造中国首个报网互动社区传媒平台—“社区金版(city.cdqss.com)”,通过 800个社区论坛和1000个业主QQ群两大数字通道24小时与全城社区互动。

而各报纸纷纷设立具体实施报网互动的新部门则意味着报网互动从边缘进到主流。去年10月26日,《南方日报》推出第六次改版,重要成果是设立新媒体部,在操办网络的同时,推动报网互动的发展。而在此之前,《广州日报》早早成立滚动新闻部,利用报网互动的形式,推动突发新闻的报道。

四、从报网合作到“报网两忘”,从竞争走向融合

报纸办网站已不是什么新鲜事情,但由此却可以说明一个报网互动与融合的新动向,即全国多数报纸,尤其是市场化程度比较高的报纸基本已实现报网共存,实现品牌统一。主办方对报纸和官网均有绝对的掌控力,可以自由整合报纸和网络的新闻,全方位、全天候地进行报网紧密合作。

一种以报网共存为基础的报网紧密合作模式由此逐渐形成,新闻操作过程中,报纸和网络两个编辑部实质上可以形成一种报网融合的新式编辑部,这种紧密结合型的模式可以理解为“报即是网,网即是报”,两者界限越来越模糊。

在互动过程中,形成的不是报纸和网络之间的竞争,而是融合,是以报网互动为基础的、融合各种表现手法为一体的“全媒体”。比如说财经网由《财经》杂志采编团队24小时×365天向希望寻求真相的读者提供可信赖的信息源,以客观、专业的视角提供精心策划的热点新闻专题和周末特刊。由于信息更新及时和信息公信力高,财经网颇受欢迎。

观察各家报纸及其官网,这种“全媒体”努力趋势已日渐明显,虽然融合才刚刚开始,需要进步的地方还有很多。这种目前“合一”多限于新闻操作上,在盈利模式的整合上尚要开垦。如何在提高报纸收益的同时,提高网站收益,仍是个需要探寻的问题,也是最根本的问题。

就目前趋势来说,广告主在选择投放媒体时越来越侧重于网络媒体,追求全方位的广告传播效果成为广告主的战略决策。管理层更需要有报网“一盘棋”的运营理念。注重报网协调,充分挖掘品牌资源、人力资源、新闻资源,组织策划重大报道活动时能将报网两种媒体统筹考虑以形成宣传合力。善于运用“套餐”形式影响客户在报纸和网络媒体上的广告投放。以期实现真正的“报网合一”。(作者是《南方日报》要闻中心编辑)

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