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报网互动与融合的四个新动向

胡念飞

 

一、从自我表达到初步对话,报与网的“1+1>2”

随着网络媒体的兴起,网民在网络上的自我表达普遍起来,尤其是因社区论坛和博客等形式的网络媒体兴起为代表,有话就要说成为现代网民基本表现。

2008年,由于有传播公信力的报纸与网媒合作,通过报网互动形式呈现的表达在广州初步实现对话的愿望。

标志事件就是4月17日上午,中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋和广东省长黄华华邀请26位网友在广州珠岛宾馆会面。而此前2月3日,汪洋、黄华华给广东网民写信:对共同关心的话题,我们愿意和大家一起“灌水”;对于我们工作和决策中的不完善之处,我们也欢迎大家“拍砖”!这封信发出后,不到3小时,就有17万人次点击。两个多月时间,广东省内外网民们给书记、省长留言5万多条,点击过千万次。

《南方日报》报道说,为能够更好地听取网民的意见建议,汪洋、黄华华特意邀请26位网民代表“网下”座谈。

而在书记、省长与网友对话背后,报网联合推动成为一个重要因素,无论是《南方日报》的《东莞十问》还是《南方都市报》的《岭南十一拍》,南方报业都在不遗余力地推动着事件的发展。

此后,掀起了一个通过报网互动方式实现管理层与网友对话的小高潮,尤其是在广东。不少地方都出现主要领导问计网友的事情。在湛江,甚至出现县区书记网络述职的新鲜事,而且这些县区书记的赞成与反对票数历史性地实时出现在网上,网友的意见也得到重视。

顺应这种对话趋势,应是今后报网互动与融合的应有工作。

二、从衍生话题到自我设置议程,报网“合谋”提高影响力

这种新动向,目前主要体现在重大事件面前,最有典型代表意义的就是今年年初的全国两会。

仅以《南方日报》“网尽两会”栏目为例,栏目开设第一天(2008年3月3日)便与腾讯网合作推出有关调查。两会十几天来,围绕各种问题争论不断。整个议题设置取得非常好的影响。

同时,《南方日报》还通过自我议程设置实现热点话题 “嵌入”式扩散,比如我们请来清华大学教授秦晖、广东省委宣传部理论处调研员关飞进(笔名“关山”),以及资深时事评论员陈敏(笔名“笑蜀”),就改革开放30年以及解放思想等话题与网友进行交流,借两会给读者解放思想。

而自我议程设置最得意的一笔,则是通过报网互动的形式推出了《十问东莞》,这篇网文是由记者“默契”写后,最先发表在网上,然后再节选发表在报纸上。透视着对广东、东莞发展的思考与建议的《十问东莞》一发表,马上引起有关领导重视,东莞市长李毓全第二天就对其中部分问题做了回应,并发表在第二天见报的“网尽两会”上。汪洋书记后来也多次提到《十问东莞》,该文的作者也获邀参加汪洋、黄华华与网友的座谈。

与《南方都市报》推出的《岭南十一拍》等一样,《十问东莞》的成功强化了通过报网互动实现参政议政的能力,也意味着报网互动自我设置议程的成功。通过报网互动快速打开了民情通道,搭建了公民议政的开放平台,获得了群众的认同和参与,传播效果非常积极。

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