报网互动的乘积效应

陈兆斌  丰晓原  范贞洪

 

2007年11月30日发生在浙江金华的山东籍军人孟祥斌舍身救人的壮举，迅速成为当地各媒体高度关注的焦点，并成为这一年度当中最让当地450万人民牵挂的事件。

短短7天后，英雄孟祥斌入选“浙江骄傲—2007年度最具影响力人物”评选提名人物； 12月12日，孟祥斌入选2007年度“感动中国”候选人物。一个英雄和一座为之感动的城市演绎出的真情故事，感动了全中国。   

在对孟祥斌事件的报道中，报网互动在事件传播当中发挥了重要作用。

报网互动滚动报道

在对孟祥斌事件的报道中，《金华晚报》新闻媒体工作室和金华新闻网一道利用网络的即时播报功能，充分发挥报网互动的优势，率先在网上发帖互动、滚动播放，并把能收集到的信息及时贴到网上，让读者及时获得事件进展的相关信息，并与网友进行深层次交流互动，基本上实现了24小时的滚动播报，并进一步挖掘出事件的深层意义。

11月30日上午11时20分事件发生后，到12时零6分，就有网友在金华新闻网“《金华晚报》新媒体互动专区”上发了“婺江里救人死了个人民解放军”的帖子；12时47分，有网友发长帖，并上传现场照片；12时50分，网上就有“向英雄致敬！”“沉痛哀悼”之类的跟帖接连不断。该话题网友反映热烈，点击和留言很快超过5000人次。市民对此的高度关注也使报社加重了对事件的版面处理，《金华晚报》12月1日头版头条刊发《驻金某部军官孟祥斌舍身救人魂归婺江》的长篇消息和医院救人的图片，在二版整版配发市民焦急等待英雄上岸的现场图片、英雄生前标准照以及英雄妻女痛不欲生的图片。

报网对事件的集中重点报道又进一步刺激了市民对此事的关注。《金华晚报》读者在网上第一时间倡议祭奠英雄。当晚21时19分，“《金华晚报》新媒体互动专区”有网友发帖《纪念一种精神—记参与救人而离去的英雄》，呼吁市民在明晚6时到事发现场去祭奠。12月1日下午5时许，当“《金华晚报》新媒体工作室”和晚报网友的花圈送到时，城南桥英雄离开的一侧已是长长的花圈队伍。12月2日，《金华晚报》以头版和二版两个整版追踪报道了悼念英雄的有关活动，把悼念英雄的氛围推向了一个新高潮。

12月2日晚上，《金华晚报》读者代表一行10人，带着全城市民、读者、网友对英雄孟祥斌的敬意，从来信、新“金华社区·《金华晚报》互动专区”的论坛发言、《金华晚报》“空气人”读者互动QQ群的近万条发言中精选了近百条祝福语结集成册，送到了英雄遗孀手中。12月4日英雄遗体告别仪式举行的当天，《金华晚报》更是以四个联版的形式对事件作了全方位的报道，对单个事件的关注程度达到了空前。在整个事件的报道中，到12月27日止，《金华晚报》推出与英雄有关的稿子近200篇，仅专版就有24个，其中报网互动有5个版，图片版有3个。