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编者按  奥运会一天一天临近。作为即将在中华大地上发生的最激动人心的大事件,中国传媒将以怎样的心态和作为去拥抱它;在已经开始的报道大战中有哪些经验和方略;面对不可预知的情形又有何种准备;中国体育报道就此契机会有怎样的变化;本期的讨论或能提供一些思路、方法。

 

不辱使命,坚决打赢北京奥运报道之战

    周锡生

  北京奥运会日益临近。奥运会不仅是世界各国运动员的盛会,也是世界人民和平与友谊的象征。从新闻报道角度讲,又是一次世界媒体的大比拼、大会战。北京奥运,情况更为特殊,世界各国媒体早就跃跃欲试,前来报道的各国和地区注册记者多达21600人,非注册记者将有近万名。目前,世界各国媒体都在厉兵秣马,加紧备战。可以预料,北京奥运会将成为奥运史上最激烈的一次媒体大战,而且竞争是全方位的,远不仅仅是在奥运赛场,不仅仅局限于奥运赛事;竞争是多媒体的,远不仅仅是在通讯社、广播、电视、报刊等传统媒体之间。新兴的互联网站、手机等各种移动媒体也想大显身手,各施奇招,利用先进技术,发挥互联网和手机媒体等特有的功能和优势,与传统媒体展开前所未有的竞争。虽然各家媒体的高招目前都不会轻易透露,但媒体大战的火药味已可浓烈地闻到。

作为国家通讯社、世界性通讯社并同时首次承担奥运会东道主通讯社和国家奥林匹克摄影队重任的新华社,在北京奥运报道中肩负着特殊而又神圣的使命,面临着国内外众多媒体的激烈竞争与挑战,承载着海内外数万家媒体用户和无数读者的期盼。新华社将如何迎战奥运报道,不仅是国人所关注的,也是世界所瞩目的。

不辱使命,志在必胜

奥运会在我国举行是中华民族难得的历史机遇,搞好奥运报道是新华社难得的历史机遇。回想1984年新华社第一次参加洛杉矶第23届奥运会报道时,前方报道团仅30人,当时的通信技术和装备都比较落后,3名技术人员,一条租用的从洛杉矶到纽约的75波特的报路,记者用人工打字机编写英文稿件,中文稿件只能用笔在纸上做文章。由于记者人数有限,加上设备的落后,人工操作的艰难,根本谈不上报道时效,从而在与西方通讯社进行的新闻竞争中处于非常不利的地位。而当时参加奥运会报道的各大通讯社已开始使用计算机,由报务员使用作孔机输入文稿并发稿的基本上只有新华社一家。从洛杉矶奥运会到北京奥运会,如同整个中国体育事业和整个国家在不断崛起一样,新华社的奥运报道能力和竞争力也在不断壮大,逐步培养和锻炼了一批优秀的奥运报道记者,技术建设和技术装备今非昔比,具备了与世界各大通讯社的奥运报道进行竞争的基础和实力。

新华社党组对北京奥运报道极为重视,多次专门召开会议进行研究部署,李从军社长、何平总编辑多次作出批示,对全社奥运报道提出明确要求。新华社还专门成立了奥运报道领导小组,具体负责奥运报道的组织策划和协调工作。新任社长李从军同志上任后主持召开的第一次社长办公会议,就是专题听取奥运报道领导小组的工作汇报,研究部署全社奥运报道工作。李从军同志在会上对全社奥运报道工作提出了七点明确要求:1. 切实提高思想认识,切实增强责任感和使命感,增强忧患意识和紧迫感,以一流的标准,全力做好奥运会报道。2. 加强整个报道总体流程的组织策划和阶段性进程的安排调度,形成高效顺畅的指挥运行系统,确保报道方案的有效实施。3. 以“大奥运”“大外宣”为重点加强报道的组织策划,以创新精神做好重点报道,力求推出一批有重大影响的好作品,充分展示新华社的报道实力和水平。4. 综合开发和利用好奥运报道资源,运用多种载体和手段拓展传播渠道。5. 大力加强奥运报道产品营销,努力满足海内外各类用户和受众的需求,扩大新华社奥运报道的影响力。6. 抓紧完善各项保障工作,形成有力的保障支撑系统。7. 进一步动员全社力量,举全社之力做好奥运工作。

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