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构建舆论引导新格局

打造传媒集团竞争力

    

党的十七大报告提出推动社会主义文化大发展大繁荣,并对社会主义文化建设作出重要部署。杭州日报报业集团始终坚持构建一流的传媒集团,充分发挥主流媒体引导主流舆论的作用。今年以来,杭报集团进一步强化业务创新探索。从报网互动走向报网融合;从特色媒体走向品牌媒体;从打造品牌记者到培养多媒体“数字记者”;从记者下基层到报纸走出去。

近年来,面对新媒体汹涌而来,杭州日报报业集团没有简单割裂,而是做了一些探索创新,以整合新、老媒体间的优势功能,相互融合、相互促进,在扩大影响力的同时,也充分发挥引导主流舆论的作用,构建舆论引导新格局。

构建舆论引导新格局

按照主流媒体引导主流舆论、主流舆论引导社会舆论的思路,去年以来,杭报集团从实际出发,全力构建以党报为龙头、主报网为主力,其它子报子刊协同作战、共同参与舆论引导新格局,以杭州城市品牌征集、中华名湖西湖秀两大主题报道为标志,集团媒体资源得到整合,媒体集群效应充分显示,舆论引导新格局初步形成。

杭报集团所属党报、都市报等传统报纸,杭州网及论坛等新媒体,各自发挥优势作用,相互融合,把以往新闻简单的单向传递,变为报纸、网络联动的多向传播互动方式,因而形成媒体舆论统一、步调一致的结果,对杭州城市的社会舆论引导起到正面、积极的作用。

杭州日报报业集团今年的报道重点围绕贯彻落实十七大精神,杭州共建共享“生活品质之城”,改革开放三十周年和奥运报道等重大主题展开。在巩固构建舆论引导新格局的成果时,注重强化“四动”,即媒体联动、受众互动、策划活动和系列滚动,充分发挥各媒体的特色和优势,努力做好互动、活动、联动,大力推进与读者互动,与党政部门互动,与网络互动,凸现集群效应,最大限度地扩大主题报道影响力。

从报网互动走向报网融合

近几年,报网互动的实践使杭报集团所属媒体尝到甜头,今年集团又提出要进一步从报网互动走向报网融合。《杭州日报》联手杭州网,成立滚动新闻中心,尝试以文字、图片、音视频等多媒体形式滚动发稿,让新闻快起来、滚起来。目前机构、人员、设备、场地正在紧张准备中。这样做的思路就是,平面媒体借用互联网优势,使报纸信息的传播提升速度,增加终端,而且得以发挥网络互动功能;在传递党和政府的声音、举措以及发布各类资讯时,同步反映民声、民意、民情。让老百姓参与传播过程,形成传播多向性,改变传统媒体居高临下单向传播方式,使新闻宣传、资讯传播更具可信性、亲和力。

今年2月下旬至3月上旬推出的“寻找光复路148号的一把‘钥匙’”这个互动专题,就是报网优势融合的一个典型案例。杭州市光复路148居民给市领导写了一封信,反映在危旧房改善过程中,3户居民因为卫生间分配问题产生分歧。各级领导上门无数次,协调未果。于是,《杭州日报》《都市快报》、杭州网联合推出系列追踪报道,并把读者、网友等各方面观点和意见在报纸、网站上以文字、图片、音视频等形式发布出来,让读者、网民参与讨论,各方观点都在这个平台上讲述,共同探讨解决办法,经过半个多月互动报道,终于妥善解决了厕所分配问题。

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