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成就报道的多元视角

    张晓红 

成就报道作为新闻报道的重要组成部分,贯穿于媒体日常报道中。特别是在一些重大节日和纪念日、重要会议和活动到来之时,成就报道更是得到集中展现。近年来,媒体对如何做好成就报道进行了一些有益的探索和尝试,取得了明显成效。

目前,新闻媒体成就报道的视角,大致可以概括为四种,即:政府视角、专家视角、百姓视角和国外视角。其中,每种视角功能各异,需要根据情况相机组合。

政府视角—总揽全局,高屋建瓴,在国家发展和社会进步的宏观背景下展示成就,加强报道的权威性

在这类成就性报道中,发布信息的政府机构、接受采访的领导和部门负责人实际上是政府的代言人,他们从政府的角度总结成就、评价成就,具有一定的高度和权威性。但这类报道操作不当也会出问题,譬如报道程式化,落入俗套;工作性强,面孔生硬;就事论事,缺乏深度等。破解难题的关键不在于政府视角本身,而在于如何正确把握和表现这一视角。

一、站在时代的前沿,纵向理清成就发展的脉络,抚今追昔,挖掘报道的深度。

今昔对比是媒体成就报道常用的手法,随着国家的发展和时代的进步,简单的对比模式已远远不能适应新形势下受众的需求,必须与时俱进,常变常新。

在今年的两会报道中,各媒体的成就报道多有创新。比如,新华社播发的重点报道《从温总理的五次政府工作报告看民生政策推进路线图》,以民生问题为主线,选择了教育、合作医疗、社会保障、住房养老等热点议题,描述了五年来政府工作报告的民生特色,讲述了五年来政府为民生作出的努力和成就,阐释了民生政策走势和改革推进中的明显实效。稿件脉络清晰,通俗易懂,并配有图表。被各大中央媒体及网站采用。

二、立足全局的高度,横向拓展成就涵盖的范围,延伸领域,增加报道的广度。

改革开放30年来,我国各条战线都取得了巨大的成就,为成就报道提供了丰富的素材和广阔的舞台。媒体只有不断拓宽报道面,才能比较全面地反映出各个领域的变化及其相互之间的联系。从国家发展的全局看,成就报道的范围无所不包,各个地区、各行各业,各个领域的成就尽可以囊括其中。在不同媒体中得到不同程度的反映—或全面或有所侧重。比如,在迎接党的十七大召开的报道中,各大媒体和网站开设的“经典中国·辉煌成就”专栏,对我国改革开放和社会主义建设中方方面面的成就进行了全面报道。“喜迎十七大  党旗更鲜艳—党的建设巡礼”专栏,则主要围绕着党的建设工程展开报道。在党带领全国人民全面建设小康社会、开创社会主义新局面的光辉实践中,成就报道的领域还可以大大延伸。

报道向纵向开掘和横向拓展过程中,不是截然分开的。其深度和广度互相渗透,互为影响。有时随着报道的深入报道面也相应地拓宽,而增加报道广度的过程中报道主题也可能随之逐步深化。

三、把握受众心理,力求成就报道的形式多样,富于变化,增强报道的吸引力。

媒体大力开展成就报道,要使受众认同并接受,除了报道内容引人关注外,报道形式也应该是受众喜闻乐见的。

近年来,媒体在报道形式上做了不少创新。特别是重要会议、重大纪念日中,各新闻媒体运用多种形式和方法,如消息、言论、通讯、特稿、图表、图片、专栏、专版、特刊、特别节目、人物言谈、联合作战、网络互动等,推陈出新,花样繁多。

百姓视角—微观切入,以小见大,用百姓的眼光和感受反映成就,体现报道的贴近性

从百姓的视角报道成就,近年来在媒体中得到大力提倡。以市民群体为主要对象的都市报、晚报,历来追求报道的贴近性。而在中央和省级媒体中,对百姓视角的成就报道也多有尝试。

《人民日报》“两会特刊”把其中的两个版面整版打通,专版报道《感受这五年》专稿,讲述从农村到城市,普通百姓感受的变化和得到的实惠,用图表、数字、人物语言等元素,把“跨上新台阶我们向全面小康进发”的大主题作了脉络清晰而又巧妙的阐释。

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