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地市电台新闻改革的三大着力点

      张良良  李海松

对于地市级广播电台来说,新闻立台不应该只是口号,而必须贯穿于改革发展的整个过程中。近年来,秦皇岛人民广播电台从新闻改革入手,强化新闻节目的龙头地位,坚持新闻立台,不仅使新闻的龙头地位更加巩固,活化了新闻资源,而且在广告经营,频率资源开发等多个方面,都取得了显著成绩。

实现三个转变  强力推进新闻龙头

一、实现由理论上的新闻立台向全方位新闻立台的转变。秦皇岛台大胆实施新闻立台的战略,对机构、人员进行了优化配置,在机构设置上,撤消了总编室,把人员分流到两个节目部门做导播,减轻了主持人负担;合并新闻部和播音部,开辟以新闻为主的全新频率—“秦皇岛之声”;此后又开通以生活、娱乐为主的娱乐调频,形成了一台四频率。并在频率定位上做了明确界定:综合节目部、交通文艺节目部、娱乐调频节目部以经营为主,以宣传为辅;“秦皇岛之声”节目部以新闻宣传为主,以广告经营为辅。

2002年12月12日,“秦皇岛之声”这个大容量的新闻频率在港城一亮相, 就在当地及周边地区引起强烈反响。另外,秦皇岛台通过转变,2002年当年广告创收就由200万元增加到400万元。员工心气顺了,收入提高了,工作积极性高涨,成功实现了第一个转变。

二、实现节目的说教性向大众化、体现以人为本、多元化、多品种、独具特色的节目方向转变。在机构、人员、频率资源整合之后,要对各个频率进行明确划分。比如“秦皇岛之声”频率担负着重要的新闻宣传任务,为此把它定位为宣传党的路线方针政策,引导社会舆论,反映群众呼声的重要新闻媒体,节目设置以中青年和较高文化层次人群为主,以新闻资讯类内容为主体,以新闻话题和生活服务类节目为填充,在以新闻贯穿全天的同时(早、中、晚、整点滚动新闻),把新闻向更广泛的领域进一步扩展,推出了大型新闻话题类节目“港城事大家议”“阳光消费”,情感类节目“天天星期八”,娱乐类节目“快乐搜搜”,音乐类节目“音乐秀天”,生活服务类节目“生活文摘馆”等。

建台最早的秦皇岛人民广播电台(即综合频率)定位为面向中老年听众,节目以音乐、娱乐、健康、生活类为主,以满足中老年人求医、健康休闲以及养生等多方面的需求。

交通文艺以有车一族和驾车人、乘车人为主要收听群体,以服务交通,服务社会为主要内容,围绕汽车及相关产业,以帮助解决老百姓出行中遇到的各种问题为办台方针,多种类型的节目风格、多种类型的活动带动使之拥有众多收听群体和多种多样的商业伙伴。

目前,秦皇岛台基本形成了以新闻频率为统领和支柱,其它频率为补充,按照科学发展观的要求,实现了向体现以人为本,多元化,多品种,独具特色的节目方向的转变。

三、实现由粗放型管理向科学管理、现代化管理的转变。充分挖掘现有的潜力,最大限度地调动采编播人员的积极性和创造性。为此,我们出台了系列制度,包括《节目管理的规定》《差错事故处理的规定》《直播间管理的规定》《工作纪律的规定》,坚持用制度管人。

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