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新闻本地化  报网一体化

新业态下地市报新闻运作的路径选择

          童钟鸣

地市报在过去长期新闻运作过程中,曾累积不少成功经验和方法。但因媒体变局和竞争态势和策略的显著变化,也面临种种严峻挑战。

新闻本地化是根本出路

1. 扬长避短,开掘本地新闻富矿

受新闻资源和经济条件的制约,一般地市报的版面相对有限。如果在新闻运作上依旧追求大而全,时事、体育、文娱等新闻资讯不分轻重主次,全方位报道,会挤占版面资源,本地新闻得不到保证,本地受众需求无法满足。

受众获取时事、体育、文娱等新闻资讯的渠道宽畅迅捷,地市报在这方面早已失去优势,成为拖累新闻独特性的劣势,不如主动放弃这类新闻,除了有选择地重点刊发国内外重大时政新闻,一般时事、体育、文娱等新闻可以舍弃。几年前《黄冈日报》调整新闻版面配置,大胆进行这一尝试,没有固定的时事新闻版面,重大时事新闻有选择地在头版刊发,让出宝贵的新闻版面,尽可能多地刊发本地新闻,增加本地新闻的板块和数量,得到读者认可。

2. 整合资源,优化本地新闻运作模式

新闻本土化,除了本地新闻在版面和数量上的增加和体现外,关键之一是要推行本地新闻科学运作模式和规范。本地新闻数量可求,但质量的整体提升需要科学高效的运作机制、模式作保障。

做大做强本地新闻,要有一支业务素质过硬的新闻采编人员作保障。整合现有新闻人力资源,配足和优化本地新闻新闻采编队伍,建立科学的新闻管理和考核机制。同时整合地市报与其子报的人力资源,实行新闻采访统筹安排,统一调度,节约人力资本,避免同一新闻采访扎堆。

新闻同质化是当前我国新闻传媒业一大通病,关键是要克服母报与子报在本地新闻运作方面互为脱离的“两张皮”问题,形成整体新闻观念,明确各自新闻职责和功能定位,相互配合。

3. 深度开放,提升本地新闻品质

地市报本地新闻的深度开发就是要将时政新闻做活,变居高临下的生硬宣传为平和、轻松的引导;将经济新闻做深,多点解剖、评点和透视分析;将民生新闻做优,切忌隔靴搔痒,浮光掠影,心中应装有群众,答疑解惑、排忧解难;将社会新闻做新,地市报要多点正面的积极引导,少点负面的渲染展示。

报网一体化是拓展平台

1. 报网一体化,释放本地新闻最大能量

报网互为依托,整体联动,取长补短,优势互补,极大地改善地市报的新闻生态环境,最大限度激活本地受众的关注度、参与度,有效强化和提升市州报主流媒体地位和舆论影响力。一方面,地市报有充裕的新闻资源,由于受制于版面,不少本地新闻被挤压和流失,另一方面,地市报新闻网站有海量的空间,但开发、利用不充分,造成资源闲置和浪费。

我们可以这样认为,“报为纲、网为目”。报纸为新闻网站提供新闻产品,包括报纸因为版面紧张等原因不能刊发的新闻;与此同时,新闻网站的宽广空间为地市报提供无限量的本地新闻释放载体,将纸质媒体上本地新闻产品进行整合、制作、包装、延伸、深度和多级开发,形成网上多元、系列的新闻产品,从而引领本地受众的广泛关注和参与跟进,产生地市报本地新闻集群和裂变效应。

2. 报网互动,激活本地受众关注和参与热情

如果报网没有了良性互动和呼应,地市报纸质新闻和网络新闻便会呈现“两张皮“状态,失去应有的生机与活力,本地新闻的价值和影响就难以升值和拓展。《孝感日报》在其新闻信息网上开辟了“槐荫论坛”,引导市民看本地新闻,议身边事,并在《孝感日报》一版开辟“一周网评”栏目,在《孝感晚报》专辟“网络看点”版块,遴选和刊发“槐荫论坛”上市民观点和网评,实现了报网良性互动和呼应,放大和提升了本地新闻的价值和品位。

地市报报网互动需要科学策划、调度和引导。首先要创设吸引受众广泛参与的媒介语境,以开放、包容的胸襟,开辟“新闻社区”“社区论坛”等互动场所;其次要有本地新闻及时上传跟进;第三要有话题依托,适时将本地热点、焦点、难点问题作为互动话题,开放评论,引发受众热情关注和参与众议;第四是纸质媒体要主动呼应,有选择地刊发本地新闻网评,实现本地新闻的深度开发和利用。第五要强化引导和管理,消除报网互动中的杂声和干扰,最大限度地减少有害信息的负面效应和伤害,确保引导正确舆论。(作者分别是湖北《黄冈日报》副总编辑、主任记者)

 

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