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五、做大民生报道。

加强民生报道,是贯彻“三贴近”原则,创新党报宣传、改善党报形象的重要突破口。

党报要坚持党的群众观点和群众路线,真正树立人民群众是主体和主角的意识,体现深挚的民生情怀,满腔热忱地关注民生、反映民生、服务民生,在宣传报道中注意转换和选取民生视角,强化版面和专栏引导,让基层和群众的声音成为主流声音,把群众的评判作为检验报纸影响力的根本标准。

《云南日报》除了注重在日常报道体现民生内容外,还坚持开辟和办好“民声民情”“社会纪实”“新闻调查”等版面,在头版和昆明新闻版开设“现场短新闻”“社会聚焦”“百姓故事”等专栏,全方位进行强化和改进。

六、做优理论评论。

在人们思想意识和价值观念多元、多样、多变的今天,理论评论的宣传引导功能只能强化不能弱化,但也亟待创新。

一方面要增强选题和宣传的针对性,另一方面要改进文风、创新形式,多借鉴和采用新闻的策划和表现手段,与新闻互补互动,使报纸的理论评论观点更加鲜明突出,更具有时代特色,更具有可读性和感召力,更好地走向读者大众。

七、做好舆论监督。

当今我们面临的复杂形势、多变的社会环境,为报纸监督功能的发挥提供了很大空间,对此主流媒体一定要有所作为。

党报一定要站在推进社会主义民主政治建设的高度,对舆论监督、热点报道和重大突发性事件等敏感性报道,要有新的深刻认识,不能自动放弃责任和话语权。对待此类报道,头脑要清醒,态度要积极,事实要拿准,方式要灵活,报道要艺术,作风要务实,做到先入为主、形成正调,高出一筹、形成水准。

八、做活资讯服务。

这是丰富报纸报道内容,贴近群众和市场的现实需要。

报纸一定要强化信息服务功能,要合理设置版面和板块,找准新闻与资讯、传播与服务、社会效益与经济效益的结合点,用高质量的服务赢得更多读者和更大效益。

全面设计,整体推进,

建立和完善党报创新发展的长效机制

新闻宣传工作的改革创新是一项系统工程,包括办报理念的更新和价值取向的确立,报纸定位的调整和功能的强化,传播方式的刷新和文风的改进,竞争战略的调整和发展模式的选择,新闻伦理的认知和职业道德的建设,发展目标的制定和改革路径的探索等等,需要达成共识,统筹规划,整体推进,形成合力。

针对党报存在的薄弱环节和实际问题,还要注意抓好几个关键环节。

抓策划。

坚持围绕中心、服务大局,在报业集团党委的统一部署和决策下,充分发挥编委会的统筹协调、策划指挥功能,落实部门组织实施的具体项目,靠大策划带动大项目,大项目带动大宣传,大宣传带动大效益。

抓精品。

牢固树立品牌和精品意识,把打品牌、出精品作为报纸内容建设、增强核心竞争力的拳头和抓手,通过优化版面配置,打造特色版面、名牌专栏和系列新闻精品,扩大党报的品牌影响力及其转化效应。

抓标题。

改进党报新闻宣传、提高办报质量,必须大力改变新闻标题概念化、模式化的状况,忌大求真,忌空求实,忌平求活,忌偏求准,体现新鲜活泼的文风和专业水准,带动稿件和版面的改观。

在解放思想大讨论宣传报道中,《云南日报》精心推出了一批鲜活可感的标题,诸如《把政绩写在青山绿水上》《春城如何走出“村城”》《一江之隔 两种风景—从水富港与宜宾港的发展差距看观念效应》《文化产业“花开满枝缘何果实稀少》《探寻绿色闽浙 回望彩云之南》《品闽浙香茗 看云南普洱》等,发挥了很好的引导作用。

抓细节。

有道是细节决定成败,对于报纸来说更是如此。

在报道任务的策划组织、新闻的采写编审、版面的配置制作乃至整个流水线的运作过程中,都不能忽略任何细节,特别要注重有重要价值的细节的捕捉,将其作为新闻报道的要素,充分加以开掘和利用,增强报道的吸引力和报纸的亲和力,同时也要注意防范由于细节的疏略和运用不当带来的负面影响。

抓载体。

实践证明,以改版为载体的配套改革,是创新新闻宣传工作的有效举措。

党报要积极适应改革开放、科学发展新形势的需要,顺应人民群众不断增长的文化需求和新的期盼,及时创新传播理念和传播形态,实行报刊报网联动、内外交流互动,拓展对外合作和传播渠道,提供优质高效的新闻产品和服务,努力获得更大注意力和公信力资源。

抓机制。

体制改革和机制创新,对于报业创新发展具有决定性意义。

要按照中央关于发展文化事业和推进文化产业改革的部署,在建立和完善报业集团管理体制和运行机制上迈出新的步伐。在新闻宣传工作方面,要进一步健全和完善采编目标责任制、重大宣传报道项目负责制、管理人员及采编人员聘任交流制以及报纸审读阅评制、采编业务考核制、精品佳作及优秀人才奖励制等,为报纸的创新发展提供持续、长效的制度保障。(作者是云南日报报业集团总编辑)

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