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以解放思想的姿态

创新党报新闻宣传

  徐体义

解放思想,历来是我们党的思想路线和克难制胜的重要法宝,是改革开放30年来形成的中国特色社会主义理论体系的精髓,也是党报创新发展的强大动力。最近,中共云南省委决定,在全省组织开展以“解放思想、深化改革、扩大开放、科学发展”为主题的解放思想大讨论活动,并且很快形成热潮。

按照省委要求和部署,《云南日报》以强烈的政治责任感发挥省委机关报的主阵地作用,以解放思想的姿态开展大讨论活动的宣传报道,以解放思想大讨论的报道成果促进自身的创新和发展,使《云南日报》的新闻宣传工作呈现出新看点、新亮点和新气象。整个宣传报道以省委书记的重要专题文章开篇,重点专栏主打,点面动态跟进,评论理论阐发,典型报道引导,专题板块支撑,多样手段并用,多种媒体联动,形成强大舆论声势,而且在不少方面取得明显进展和突破,产生了深广影响,受到省委、省政府和社会各界好评,从中获得不少新的启发和体会,更加坚定了创新党报新闻宣传的信心。

更新办报理念,

营造浓厚业务创新风气

党报的发展历程特别是改革开放的实践经验启示我们,只有勇立时代潮头、引领变革风气之先,党报才能获得旺盛的生命力和源源不断的发展活力,从而更好地发挥独特优势,显示主流本色,当好舆论主角。

改革开放以来,尽管党报在引领社会主流舆论和创新发展上功不可没,但事实上,仍有很多观念和行为与改革开放、科学发展和创新党报发展的要求不相适应。比如办报理念陈旧,思维方式和报道模式单一,不注重新闻传播规律的研究,在一些领域自我设置禁区;工作上按部就班、唯书唯上,较少考虑广大读者的感受,使报纸与广大受众有距离感;不注重统筹协作,不善于两个效益兼顾,一些好的思路、策划和创意难以体现到位等等。

还必须清醒地看到,当今各种文化交流碰撞,人们观念意识多元多变,新生媒体抢占分割等,给党报带来愈来愈明显的压力和挑战。因此,必须开阔视野,创新思路,善于在经济全球化和全球传播的背景下认清自身的方位和定位,在竞争日趋加剧的传媒市场格局中调整和转变报业发展方式,在资源重组和整合中开拓传统媒体发展壮大的全新空间。如果因循守旧、固步自封、不思进取,就不能掌握舆论引导的主动权,巩固和壮大主流思想舆论阵地的要求就不可能落到实处。

解放思想是办报理念的一次大更新,是对新闻生产力的大释放,必须把出新招、出成果、出效益作为检验解放思想成效的根本标准,把解放思想的要求实实在在体现在具体业务工作之中。营造良好的社会舆论环境,首先在媒体内部要形成思想自我解放、集中精力办报、鼓励创新探索的浓厚空气,否则解放思想就难免流于空谈。

解放思想,首先要从党报做起,通过发挥好表率和示范作用,带动和促进整个集团的创新与发展。联系地方党报新闻宣传工作实际,我认为要促成几个方面的变化:变等待观望为自觉投入;变被动适应为主动引导;变常规操作为创意设计;变平淡无奇为出新出彩;变简单粗放为精耕细作;变主观随意为规范运作;变单兵作战为里应外合;变封闭运行为开放办报。只有这样,才能不断为新闻宣传注入源源不断的动力和活力,由点到面、由内到外取得更多的创新成果。

找准突破口,抓住着力点,在增强新闻宣传的吸引力和舆论引导能力上下功夫

党报在主流媒体的舆论宣传中起着龙头作用,又是报业集团的主报和旗舰。加强和改进党报新闻宣传工作,必须坚持把体现党的主张与反映人民心声结合起来,把坚持舆论导向的自觉性与舆论引导的有效性结合起来,把完成指令任务与遵循新闻传播规律结合起来,把社会效益与经济效益结合起来,这正是解放思想的着眼点和落脚点,也是增强社会主义意识形态吸引力的必然要求。

联系自身实际,总结成功经验,应当在如下几个方面进行强化和探索。

一、做强主题宣传。

这是围绕中心、服务大局,发挥主流媒体优势营造舆论强势和加大引导力度的规模性武器。

要以科学发展观为统领,唱响主旋律,打好主动仗,及时、科学地设置议程,提高策划组织水平,调动各种手段,提供坚实保障,使主题宣传做到既有针对性和影响力,又有引导性和感染力。全国众多媒体持续开展的“科学发展  促进和谐”等大型主题宣传活动,就在这方面积累了成功的经验。近期《云南日报》在头版开辟大型专栏“思想大解放 促进大发展”,就以鲜明的主题、凸显的板块、密集的稿件和广泛的覆盖,形成强大舆论强势,迅速掀起解放思想大讨论的热潮。

二、做新时政报道。

党委和政府的重大决策部署、重要会议和活动,是开展新闻报道的优势资源,要用新闻的眼光和专业的手段,进一步开掘和利用好这一丰厚资源。

要按照相关规范及时准确充分地报道好会议和领导人活动,同时内外配合达成共识,提高质量改进方式,转化分流拓宽渠道,因时制宜灵活变通,在跳出会议抓新闻、增强报道亲和力、提升新闻价值方面不断取得突破。

在开展解放思想大讨论中,《云南日报》在头版头条位置,以《解放思想关键在领导》《下决心突破难点》《化“共识”为“共为”》为题,连续报道了省委理论中心学习组开展解放思想大讨论的情况和成果。这组专题报道一改程式化的会议和领导活动报道的常规老套,以及司空见惯的“公文语言、行政腔调”,都以现场实录的采编方式推出,直奔主题,直抒胸臆,直指要害,倡导和彰显了新的会风、文风和作风,给人耳目一新之感,在广大干部群众中引起反响和共鸣。

三、做深专题报道。

专题报道重在拓展、解读、分析和思辨,集中体现报纸的观点、深度和特色。

要拓宽思路和选题,注重从党和政府、人民群众普遍关注的热点难点中破题,主动介入和调查研究,进行理性分析、思考和透视,用观点和事实进行立体式的有效引导。

《云南日报》定期开办“特别关注”版,每逢全国、全省两会和有重大决策部署、重大活动事件,都开辟专题报道版面,并且着力在报道内容和形式方面大胆创新突破。例如,通过跨区域实地调研采访,采用对比、对话、辨析的方式,对如何加快云南资本市场发育、引进战略合作伙伴整合资源、培育文化产业市场主体、实现资源开发与生态环境保护统一、创新扶贫开发思路和模式等关乎全省经济社会发展的重大问题,进行有针对性和可读性的深度解析,对于促进干部群众更新观念、统一认识起到了明显的启示和引导作用。

四、做亮典型报道。

典型报道是党报的长项优势,是构成党报舆论引导力的重要部分,既要保持相当的分量,更要改进报道的内容和形式,树立符合时代潮流、贴近大众的典型价值标准,转换报道的视角和方式,解决量多而平淡、反应迟缓被动、社会反响不大的问题。

对于重大典型,党报一定要先声夺人,发人所未发,调动各种手段做亮做大做特。比如《云南日报》最先发现和集中跟踪报道了牺牲在禁毒战场的全国缉毒英雄吴光林,十七大代表、优秀教师张桂梅,全国道德模范罗映珍,大理洱海保护创出成功新模式等一批重大典型,后来通过中央媒体统一的联动报道,产生了更为广泛的影响,采写吴光林事迹的本报记者还作为中宣部等单位组织的吴光林先进事迹报告团成员,到北京及全国各地宣讲。

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