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党报奥运报道的优势与策略

            王俊本

在奥运报道竞技场上,各地党委机关报也同样面临着前所未有的机遇和挑战。党报在奥运报道中有哪些优势,又将遭遇哪些挑战,如何扬长避短,让党报的奥运报道在新闻竞争中成为“主流产品”,实现引导舆论与满足“主体受众”需要的完美结合,是摆在党报新闻工作者面前的一道重要命题。

充分发挥三大优势

在奥运报道中,能否充分发挥党报自身的特殊优势,将是党报奥运报道成败的关键。

首先,奥运是全党重点工作,围绕重点有效引导舆论,是党报的重要职责,也是党报在奥运报道中的最大优势。

奥运会首次在中国举行,其意义已经远远超出体育范畴。通过奥运会的成功举办,展现改革开放30年来我国在各方面所取得的伟大成就,展现中国人民自信、开放、团结、进取的时代风貌,将是奥运报道的主旋律。长期以来,党报体育报道区别于其他媒体的一个重要特征,就是更加注重体育的社会意义,更加注重扩大体育逻辑的外延,跳出体育写体育。而北京奥运会的报道,正是需要这种“大体育”的理念。在奥运会报道中找到能充分体现党和政府的方针政策、改革开放的成就、人民群众的精神风貌的切入点,并将两者有机结合,将使党报真正扛起奥运报道主旋律的大旗,这也是党报奥运报道区别于其他媒体的最大特色。

其次,党报具有人才资源优势。

党报的人才资源优势集中体现在党报编辑、记者的重大赛事报道经验丰富。相对于不少都市报等媒体的创刊历史较短,党报在其发展过程中报道重大赛事的机会显然要更多一些,通过长期报道实践,党报的编辑、记者更充分地掌握重大赛事报道的规律,熟悉大型赛事采访的规则,而这些对于搞好北京奥运会报道将是一笔重要财富。从2004年改扩版以来,《河南日报》在雅典奥运会、全国十运会、德国世界杯、多哈亚运会等重大赛事中都在采编各个环节加大投入,不惜用大手笔,浓墨重彩进行集中报道,在读者和业界都取得了良好的口碑。而目前《河南日报》奥运报道的主力军,正是2004年改扩版后经过多次大赛洗礼的这支队伍。北京奥运会的报道将为他们提供施展才华的更大舞台。

第三,党报具有突出的信息资源优势。

党报作为权威信息的发布者,使得党报记者与其他媒体的同行相比,在新闻采访中能得到更多的便利和支持,这是党报的一种独有优势。具体到奥运会的报道,各地党报大多都拥有一定数量的奥运注册记者名额,这为党报抢占奥运报道的制高点创造了条件。同时由于党报在各地的影响力和权威性,加之多年报道体育的积累,使得与奥运有关的各部门、机构,如各省的体育局、运动队等,都更愿意把相关的信息通过党报来发布。应该利用好这种独一无二的信息资源优势,尽可能争取好的报道条件,充分发挥好党报在奥运报道中的排头兵作用。

两大策略应对挑战

在日趋激烈的传播市场竞争中,北京奥运会这样的重大题材,更是各级各类媒体的必争之地,各媒体都会投入重兵展开竞争。党报不但要面对着与都市类报纸、广播电视的竞争,还要面对与互联网、手机等新兴媒体的竞争,遭遇的困难和挑战可想而知,具体到操作层面集中在两个方面。

首先在“精”字上做文章

 

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