本期推荐

在紧急应对中经受考验和锻炼

他们,第一时间赶赴震区

 奥运报道策略选择

 

 

 

 

 

教育

除了新闻资讯,搞笑短剧等娱乐内容被普遍认为是填补用户时间碎片的“撒手锏”。而国际在线副主编范建平认为:“手机电视其实很适合做教育,现在做娱乐的东西,很多人是图新鲜,消费承受能力比较低,但如果作为学习,个人会更舍得投入。”根据艾瑞2006年的统计,网上教育营业额203亿,网上的影视娱乐是5亿人民币,可以看出在音视频多媒体服务方面,教育和学习的消费需求和支出远远超过传统的娱乐。

中国教育电视台正是瞄准了这个方向,从多媒体教育内容入手来拓展手机新媒体市场。

紧急广播

紧急广播是利用广播通信系统向公众通告紧急事件的方式。当发生自然灾害、事故灾难等危及公共安全的事件时,紧急广播迅速中断手机电视画面,向用户推送灾害预警信息。日本去年就开始了此项探索,全国有几十个地震监测点与广播系统关联,一旦发生灾害,即向灾害区域内的用户手机发出警报。“在震中发生地震几十秒之后把信息推送到个人,可以避免很多灾害的发生,有时候早一秒钟就解救了一条生命。” 国家广电总局广播电视规划院院长姜文波说。

生活服务

3G时代,基于衣食住行等实用性信息的手机搜索服务将得到广泛应用。比如用手机看地图、查看路况、寻找餐馆、酒店等。

据范建平介绍,利用手机导航系统,可以向特定区域内的手机用户推送生活服务资讯,比如所在位置附近的商场打折信息,餐馆、酒店和加油站的信息。

移动多媒体广播电视还能向用户发布整个北京道路的拥塞情况,每两分钟更新一次。国家广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖在2008新媒体高峰论坛上演示了手机查看路况信息的功能,比如地图上的道路显示红色就代表拥堵,黄色表示一般堵塞,绿色则表示道路畅通。如果结合了GPS定位功能,手机还可以为用户找出两地之间的最短路径。

不仅是音视频,即时通讯、搜索、支付、社交、博客等目前互联网的基本功能都已经在手机上出现。范建平认为,以后的手机电视不一定只是视频,可能是各种形态交错呈现的新媒体内容,“你很难说清楚它是什么”。

盈利模式再对比

尽管手机报靠发行给传统媒体带来了一些收入,但其他手机新媒体的盈利方式尚不统一、明确。

收费理所当然

基于蜂窝移动网的手机电视应该收取收视费的观点,业界一直深信不疑。这一方面是因为用户已经养成使用手机需要缴费的习惯,另一方面则取决于手机支付的便利性。

央视国际手机流媒体事业部执行总监罗丽在接受采访时表示,蜂窝式手机电视的商业模式更为清晰,一方面终端普及率高,另一方面手机付费的习惯已经被广泛接受。

在收费方面,手机电视有的按栏目包月,也有的实行整体包月,基本上都是10/月的节目费。为了吸引用户,上海文广的东方龙公司还将节目费从每月10元调低到2元。但是,用户在节目费外另付的流量费就比较可观,如北京的GPRS本地包月费是98/月。对此,内容制作商都在期待3G的到来能调低流量费,这样他们的收费才不会成为用户的负担。

免费+广告

基于移动多媒体广播电视网络的手机电视则没有直接支付渠道,到专门营业厅或者银行缴费无疑会给用户增添麻烦。那么广告主是否愿意为用户买单?

持否定观点的一方认为,市场尚未培育起来,目前以学生、农民工等“零收入”或“低收入”群体为主的用户群令广告主望而却步。此外,手机屏幕已经很小了,没人愿意再看广告。

然而,也有人指出,收入低的人群最愿意接受免费内容,对于插播广告有较高的容忍度。青年学生将成为未来的社会主流群体,培养他们的媒体使用习惯和企业品牌偏好是基业长青的保证。而农民工缺乏其他娱乐方式和信息来源,手机广告对他们而言直接而有效。

可以肯定的是,CMMB今后将至少提供中央、省、市三套免费节目。北京广播电台的DAB在北京奥运前免费收看,之后可能推行20元包月的资费策略。

便宜的收视费+增值服务

无论收视费还是广告都属于传统媒体时代的商业模式,新媒体产业的发展壮大是否需要开拓新的经营思路?

互力健康传媒执行总裁孙启明认为:“要让受众没有感觉到你是在盈利而又盈利了,那是最佳的盈利。”

“便宜的收视费+增值服务费”被认为是未来移动多媒体广播的盈利模式。由于不涉及带宽问题,在资费上广播式手机电视比蜂窝移动网络更有优势。此外,天气预报、股票行情、交通信息等增值服务也将成为另一个收入来源。

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