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手机电视:实践新亮点

        

相较手机报,两年来,手机电视的发展速度并不乐观。但随着电信重组尘埃落定以及3G牌照正式下发,有理由相信,这些业务的迅速发展就在眼前。

在即将到来的3G时代,人们不会仅满足于在手机上看报纸,电视、广播、搜索等一切丰富人视觉、听觉,满足人生活交流需要的手机新媒体产品势必活跃。而竭力想在新媒体领域有所作为的传统媒体,也已经暗自发力。

两大平台现曙光

基于蜂窝移动网络的流媒体手机视频和基于广电网络的移动多媒体广播各自圈地扩张,尽管“带宽”和“终端入网证”分别制约着二者发展,但仍然让人看到了曙光。

蜂窝移动网络:观望中的希望

手机视频被业内公认为3G时代主流应用,然而,缓慢的3G市场化进程令蜂窝式手机视频的发展步履蹒跚。提供内容的传统广电媒体在观望,专门为手机媒体成立的内容公司同样在观望。

带宽是一个决定性因素。视频内容提供方一面翘首企盼、千呼万唤,一面感叹机会被错过,光阴被蹉跎。国际在线副主编范建平在接受采访时表示:“在国内,3G的市场化过程比较慢。而且3G没上马,4G的标准已经出来了,造成一种技术积压。”他认为,市场还很小的时候,不能指望内容提供商去生产节目,将来市场大了,才能真正形成比较成熟的手机电视架构。

524日三部委联合发布的《关于深化电信体制改革的通告》指出,改革重组将与发放3G牌照相结合,重组完成后发放三张3G牌照。电信业重组明朗化让业界看到曙光。

移动多媒体广播:小步快跑

3G的“千呼万唤始出来”在某种程度上为广电部门的移动多媒体广播赢得了快速发展的时间。在刚刚结束的新媒体高峰论坛上,国家广电总局广播电视规划院院长姜文波、无线电台管理局副局长孙朝晖全面介绍了CMMB移动多媒体广播的技术体制、覆盖网络、运营支撑体系和商业模式。

争分夺秒进行网络建设瞄准的当然是北京奥运。姜文波表示:“88日第29界奥运会将在北京开幕,在广电总局的总体部属下,移动多媒体广播电视将在我国37个城市全面投入运行,实现我国政府数字奥运的庄严承诺,向世界展示中国数字电视的辉煌成绩。”北京目前已经建成4CMMB移动多媒体数字广播发射基站,到6月底将建成7CMMB发射基站。预计奥运会期间,CMMB可覆盖北京五环内的绝大多数区域。

针对业界一直担心的收视流畅性,孙朝晖说:“从目前的试验效果来看,整个系统能够稳定工作,实现了良好的覆盖效果,手持终端能够清晰、流畅地接收到移动多媒体的广播信号、数据信号和多媒体电视信号。”

各地分散运营的DAB/DMB数字广播也迅速推进。北京悦龙数字广播传媒科技有限公司总经理秦学刚在接受采访时表示,北京人民广播电台投入1个多亿建设的DAB数字广播已经建设5个发射塔,现有3个投入使用,到5月底网络建设就将告一段落。截至今年4月,包括手机、MP4GPS导航仪、USB等在内的终端销售约14万。奥运期间,DAB将转播央视四个奥运频道。

五种内容受关注

几年前产业链各方就已经着手准备,内容方面则出现了专门针对手机的电视剧、音乐和MTV产品。目前市场对手机新媒体的制作规律有了更进一步的认识,内容项目比较丰富。

时政新闻

新闻报道仍是手机视频内容的重中之重。自从央视国际十七大推出手机视频报道之后,重大报道如两会、抗震救灾都少不了手机电视的身影。央视十七大手机视频报道访问量总计超过1067万人次。在汶川大地震中,手机视频报道更是达到巅峰,七天发布新闻报道1175条,总时长1375分钟,总访问量达1511万。

虽然目前手机视频新闻仍然以平移电视节目内容为主,但各方仍在探索如何做得更精彩。上海文广旗下的东方龙公司不仅为手机频道专门设立了近100平方米的演播室,还有专为手机电视节目制作而提供的摄像、编辑系统,甚至有专门的主持人。

央视国际发现,以套拍形式做成不同的视频版本,可以满足普通电视和手机电视节目的双重要求。另外,互动也是拓展内容来源的重要方向。央视日前推出了“火炬G线接力”活动,提倡全民互动,用手机纪录火炬接力。这种吸收用户自制视频的方式在某种程度上填补了节目资源的不足。

奥运

奥运是传统媒体夺取新媒体阵地的重要机遇,有关奥运的无线产品是各方争抢的焦点。国际在线推出了 “奥运直通车”手机电视频道。北京人民广播电台也宣布手持终端可以实时收看奥运会赛事直播和转播。

相较而言,央视推出的“CCTV奥运手机电视台”显然是个“庞然大物。”它集成了手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台和手机视频杂志平台。届时,手机流媒体将提供奥运赛事的直播、轮播及点播;手机奥运WAP网站将提供图文资讯、互动分享以及与宽带互联网的互联互通等一站式服务;无线增值平台将提供新闻定制、图铃下载、游戏下载以及社区交友和语音聊天等丰富的奥运无线增值产品;手机客户端平台“CCTV手机一键通”还将集成在线视频观看、PUSH推送与信息交互平台三块内容,用户不仅可随时欣赏奥运赛事、参与互动,还可通过“信息交互平台”获得奥运赛场票务信息。

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