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地方都市报

财经报道竞争新态势

      

近两年,特别是2007年,随着全民理财意识的觉醒,读者对财经报道的渴求爆增,继社会新闻、时政新闻、民生新闻、服务新闻之后,财经报道已成为都市报、特别是地市级都市报竞争的新战区,由附属产品变成了主打产品之一。

竞争态势

宁波市内有3张都市生活类报纸,其中两张以财经报道为特色。但在2007年以前,3家都市报并没有在财经报道领域展开拼杀,倒是在社会新闻、时政新闻、民生新闻、服务新闻等方面比拼得多。

2007年诸多财经事件和现象涉及市民读者的切身利益,直接影响到市民读者的生活质量和家庭财产性收入的增减。股市、房价、粮价、石油涨幅大,人民币大幅升值,消费者物价指数冲至10年最高。于是市民读者存款大搬家,炒股、养基、炒房、投资收藏,寻求更多的投资渠道,市民读者对都市报的理财需求被充分地激发出来,导致都市报、特别是地市级都市报理财报道的大变脸。

2007年宁波报业市场看,宁波3家都市生活类报纸相继在财经报道领域展开了拼杀。

率先在财经报道方面有大动作的是宁波日报报业集团,其旗下以财经报道为特色的都市生活类子报《东南商报》2007年1月1日开始财经报道改版,选派精干的记者、得力的编辑,重新组建了财经部,人员增加了一倍。在版面资源紧张的状况下,压缩了报纸其他内容版面,大幅扩充了财经版面,从原来的常规每天3块版,扩大到5块版,最多一天有7块版。商报特色骤然显现。

《东南商报》财经报道内容上的变化大于版面形式的变化。在宁波率先推出了财经调查栏目,对地方财经热点新闻、焦点新闻展开深度调查,进行较为全面细致的分析、预测,追求一定的财经专业水平,讲究报道的深度和可读性。财经调查整版刊登,每星期刊登2至3篇,构成财经报道最具有影响力、可读性最强的内容。整版推出以藏宝、金融和证券理财为主的投资理财报道,贴近读者,增强报纸的服务性。推出了以产经新闻为主的民营经济周刊,为宁波企业服务、为中小企业和企业白领服务,弥补了宁波地区报纸缺乏产经新闻专门版面的空白。强化了帮助解决市民在消费领域纠纷为主的财经维权报道。推出商业评论,推出经济与法特色周刊,填补了宁波地区报纸的栏目空白。改造了常规财经报道,增加了财经内容及新闻性和可读性。

《东南商报》接连大版面推出以财经或经济专题新闻为主的重大主题报道。2007年相继推出了三组各8块版独成一叠的重大主题报道,增强了财经报道的厚度和影响力。

新华社在宁波办的子报《现代金报》,同样是以财经报道为特色的都市生活类报纸,也发挥自身优势积极参与了财经报道大战。强化了服务性的理财报道,先是推出4块版的理财周刊,不久又把理财周刊扩大到8块版,意在靠版面规模取胜,后来居上。《现代金报》充分发挥背靠《上海证券报》的独家优势,率先出手做大证券报道。

宁波日报报业集团旗下的另一老牌都市生活类子报《宁波晚报》,一直在观望《东南商报》和《现代金报》在财经报道领域的拼杀。最近也有所动作,在周末推出了8块版的理财周刊,接着在周六也推出了8块版的证券周刊。

地市级都市报专业采编人员奇缺

地市级都市报以前没有财经报道,但有经济报道加证券报道,现在是从经济报道向财经报道转型。所以,与专业的财经媒体、一线城市都市报和省级都市报的财经报道相比较,目前地市级都市报财经报道内容还不是完全意义的财经,其中经济报道、消费市场信息、条口新闻占据主体,而严格意义上的财经新闻极少。地市级都市报的经济报道如何迅速地适应读者新需求转型到财经报道,目前正在不断探索中。

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