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地方传媒奥运报道方法论

        

2008年1月22日,距北京奥运会开幕还有199天,《钱江晚报》奥运特刊《奥运中国》登场亮相,自此每天8个版的体育新闻板块也更名为《奥运中国》。《奥运中国》在内容上分为5个部分:奥运专题采访、奥运新闻、奥运传奇、奥运民间以及其他体育新闻。“奥运传奇”和“奥运民间”这两大部分较有特色,它体现了本报奥运报道的一个思路—报道策划和活动策划并重,两条腿走路,两只手出拳—这也是体现地方媒体特色的错位竞争策略。

一样的史料,不一样的解读

“奥运传奇”是计划长达几个月的一组策划报道,是对奥运百年历史的重新结构、重新整合、重新解读,重点挖掘其中的人文内涵、时尚内涵和科技内涵。

对于奥运历史,家家媒体都要做,届届奥运会都要做,怎么创新?我们想了一个办法,抛弃每届奥运会很多外壳性的东西,只提取内核—奥运百年历史上的一个个故事和一个个人物,整合成六大主题。形式上我们采取了让福娃带领读者参观奥运博物馆六大展馆的方式—人文馆、科技馆、时尚馆、蜡像馆、东方馆和浙江馆;编写手法上全都采用讲故事的形式,每一章节都由一个主故事和几个副故事、或一个主人物和几个副人物构成。

比如“和平”这一章节的两个版,一块是奥运历史上为和平抗争与努力,让战争、敌对和恐怖主义走开的一组故事,为主的是2000年悉尼奥运会开幕式上,分隔半个多世纪的朝鲜和韩国运动员,第一次在共同的旗帜和乐曲引导下携手入场的感人场面和背后故事;为辅的是和平主题下的一组奥运“黑色记忆”。另一块是奥运史上一组鲜为人知的和平卫士,为主的人物是抗日战争中一位为国捐躯的中国军人,竟然曾是中国最早登上奥运赛场的拳击健儿;为辅的是一组奥运金牌英雄,在反法西斯战场上为捍卫人类和平而惊天地、泣鬼神。

不包罗万象,但求有所期待

“奥运传奇”基本上在工作日每天推出一个章节两个版,成为《奥运中国》特刊的主打产品。这样不仅达到预先设想的“一样的史料,不一样的解读”的目的,做出特色;更重要的是,通过这样一组策划报道,我们向读者传达了一种奥运理念:奥运会不仅仅有金牌的争夺、胜负的悬念,不仅仅有新颖、雄伟、漂亮的比赛场馆,也不仅仅有新地铁、新机场和新马路,还有无数有价值的东西有待于我们去发掘和认识—

比如和平、友谊、进步;

比如执着、震撼、尊严、风度、勇气、向善、热爱、智慧……

比如国家和城市的崛起;

比如对青少年人生的示范和教育;

比如新兴科技的角逐、时尚生活的演绎;

比如英雄的足迹,家乡的骄傲……

过去有关奥运历史的报道虽然不少,但这样剥离外壳、重整其人文内涵的系列报道,在相关媒体尤其是地方媒体上还不多见,初步达到事先设想的“先声夺人、引人入胜”的目的。

目前新闻理论界有这样一个观点,在web2.0时代,人人都是传播者,人们获知信息的渠道多元化,不要奢望读者只从你一家传媒获知全部信息,而是要让读者形成一种期待:希望从你这儿读到些什么内容。“奥运传奇”正是想要达到这样一种境界—不奢望读者从我们这儿读到所有奥运信息,却希望让读者每天期待我们所讲述的故事、所解读的历史、所追寻的情感、所传递的理念。

举办社区奥运会,秉承全民体育理念

“奥运民间”是《奥运中国》特刊的另一块重头戏,所含内容为各种民间奥运活动的策划组织与报道。

《钱江晚报》体育版区别于其他媒体体育版的一大特点,是每周有多达8个版的全民健身报道,可以算得上国内最重视全民健身报道的媒体之一。而不断策划举办多种多样民众参与的社会公益活动,又是这个板块的特色之一。

去年,报纸就举办了一系列社会反响较大的此类活动,比如选拔浙江省可口可乐奥运火炬手,从1万多名报名者中选拔出了13名有代表性的火炬手;又比如阳光候鸟体育夏令营,让暑假进城的农村“留守儿童”在为期半个月的免费体育夏令营里,感受到社会各界对他们的关爱;还有贯穿全年的“全民健身与奥运同行”系列活动。

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