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民生新闻“破茧”之策

              郑越华

 

地市党报作为特定区域主流媒体,必须做大做强民生新闻。然而在新闻实践中,近年来形成的一些所谓“约定俗成”的观念和做法却妨碍着“民生新闻”做大做强比如对“民生新闻”内涵的狭义理解,为“民生新闻”定制偏狭的受众群体;为“民生新闻”圈定琐碎、庸俗化的报道范畴,等等。这些观念和做法犹如一个个坚硬而厚重的“茧”,禁锢了采编人员的思维,束缚了地市党报民生新闻的生机和活力。近年来,《衢州日报》奋力“破茧”,积极创新,把“民生新闻”做得精彩好看,取得了较好的传播效果。

把“民生新闻”视为新闻理念

视“民生新闻”为新闻类别之一种,这已被业内人士所认同;但当作一种新闻理念,却并不为所有人所接受。然而,这一对“民生新闻”本质认知的区别,会影响甚至决定“民生新闻”的地位,会影响甚至决定所选择的报道内容和操作方法,进而使媒体形成不同的传播力和社会影响力。

早在1997年,《衢州日报》就开辟了《百姓话百姓事》专版(简称“双百版”),主要新闻素材来自读者来信和热线电话,主要报道方式为记者调查和刊发读者来信,报道内容为关乎百姓柴米油盐衣食住行等等方面的事情。“双百版”既反映百姓的呼声和建议,也为百姓分忧解愁、释疑解惑,还为他们提供资讯、法律等方面的服务。在新闻实践中,采编人员坚持以平民为视角,以民生为题材,以民本为取向,对老百姓的日常生活给予热情关注,报道体现人文关怀,立场代表老百姓的态度、视野和情怀等。这一切,其实就是今天“民生新闻”的雏形。但尽管“双百版”比较为老百姓所喜爱,在受众调查中也获得较高的阅读率支持,而且年年都在改版,但权威性和公信力却难以得到进一步提升。问题出在报道内容和报道方法上:“双百版”的许多报道陷于社会和受众个体之间的琐碎事务,看起来似乎比较接近百姓生活原生态,一些采编人员有时也为此沉湎于自己营造的“亲民”氛围中。但大量“琐碎化”报道使民生新闻内容陷于庸俗化,报道呈现出碎片化。这种状况,造成民生新闻的受众群体被限定在“普通市民”之中,难以吸引社会意见领袖的“精英阶层”,限制了媒体的社会影响力。

改变这一现状的良方,或许就是来一次理念创新:既把“民生新闻”视为近年勃兴的一种新闻类别和传播范式,更当作一种新闻理念。

用“民生新闻”理念指导新闻实践

2007年,《衢州日报》对“民生新闻”重新进行了战略审视和架构,尝试把“民生新闻” 作为一种新闻理念渗透在日常报道中,试图把关注百姓衣食住行的“小民生”同影响百姓生活的党和政府方针政策的“大民生”相互融合。融合的切入口选在时政报道和主题报道,尝试运用“民生新闻”理念解构这两类报道。配合2008年的改版工作,一方面,力求把“民生新闻”理念贯穿于时政报道和主题报道当中;另一方面,把《百姓话百姓事》扩展为两个专版,版名就叫《民生新闻》。

时政报道和主题报道向来是各级党报的当家产品,近年来不少媒体对时政报道和主题报道进行持续改革和创新,使时政报道和主题报道越来越具亲和力和可读性。但毋庸讳言,如今不少地市党报的时政报道和主题报道具体操作上还墨守着一些陈规,呆板枯燥,乏人问津。

运用“民生新闻理念”来做时政报道,效果便不一样。比如今年2月,衢州市召开了人代会和政协会议。如何从老百姓角度,报道那些与百姓生活息息相关的两会大事呢?社论、动态消息这些“标准件”自然一个都不能少,当然,从“民生新闻”理念出发,须谨记“受众本位”原则,消息宜短,社论宜活;角度宜小,视线宜低;用语宜“俗”,口气宜平。出彩的是“亮点解读”“议案提案点击”“代表委员专访”等专栏,分析政府工作报告“开门写民生”特点,谈衢州老百姓柑橘销售难、教育收费高、农民增收门路难找等等,都切准了百姓关注的热点问题,说的都是政府如何关注老百姓的生计,写大事,但选取的是“民生视角”。

尤其让人眼睛一亮的是《民生新闻》版上推出的“民生为先看衢州”系列报道。这个系列报道是采编人员在认真研读政府工作报告、2007年的财政预算执行情况和2008年财政预算草案的基础上,梳理出十个衢州老百姓最关注的问题,每个问题做一篇报道。报道格式统一,均由四小段文字另加一两幅照片组成;篇幅大致相当,均在1000字左右。

把“民生新闻”视为新闻理念,并用以指导新闻实践,绝非地市党报摆脱“小民生”型民生新闻报道的困境和尴尬的权宜之计,其奋力“破茧”,积极创新,是媒体应对激烈的市场竞争,增强媒体公信力和社会影响力的必由之路。(作者单位:衢州日报社)

 

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