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统筹两个大局  营造有利舆论环境

创新是报业发展的不竭动力

 生态文明建设报道理念与实践

 

 

 

 

 

周莉说,要满足人们对媒体的要求和期待,媒体集团要处理好三重关系:一是新闻宣传依然是首要任务;二是提供公共信息与文化服务;三是发展文化产业。媒体所承担的新闻宣传、提供公共信息与文化服务的职能需要通过发展文化产业,在市场获取利润来实现。同时,文化产业本身就是国际竞争力。因此,要全方位思考媒体集团所担当的责任体系。

正因为如此,江苏广电总台提出几个转型:从以单独的新闻宣传转向以新闻宣传为核心,兼顾公共信息、公共文化与文化产业发展;从单一行政管理转向新闻宣传部分事业化管理、产业部分企业化管理;从单一依靠广告收入转向以广告为重点,相关多元化创收发展。提出三个提升:一是在事业部分,既做好新闻宣传,又加强公共信息与公共文化服务;二是从原来以国家垄断资源运作为主,转向同时提升市场资源运作能力;三是提升实业运作能力和提升资本运作能力相互促动。

研究需求  加大对基层的投入力度

代表委员们认为,农村和社区文化应该得到大力发展,而提供公共文化服务也是媒体所应承担的重要职责。那么,基层文化发展的现状究竟如何?媒体承担这一责任要从哪些方面着力?全国人大代表、湖北黄冈文化(新闻出版)局局长肖红娟的建议可作参考。

肖红娟认为,基层文化内容缺乏,表现在几个方面:首先是新闻短、内容少、节目贫乏;其次,较切合基层百姓需求,尤其是面向农民,提供农业技术方面的内容更少。报纸显得政治性和理论性过强,难以贴近农村和农民实际;再次,除新闻外,基层百姓感兴趣的还有戏剧、小说。媒体不但要提供新闻,也要考虑提供多样化产品,比如,多提供贴近农村的文艺作品,通过这些文学作品来宣传贯彻社会主义核心价值体系。

满足群众的基本文化需求靠投入、而满足群众较高文化需求则要靠精品。文化的大发展大繁荣,首先,要有适合基层的文化产品;其次,要有能够体现出艺术水准的艺术精品;而核心则在于提高媒体的内容质量,这对新闻工作者提出了更高要求。“媒体,特别是主流媒体要有社会责任感,每年拿出一部分资金、开辟一些公益性版面主动服务农民以及那些被有意无意‘忽略’的人群,传播一些向上的价值观念。”

说“四话”,

把新媒体打造成舆论宣传主阵地

全国人大代表、河南日报报业集团社长朱夏炎认为,媒体要实现科学发展,首先必须提高舆论影响力和引导力,主流媒体要坚持做到“说实话、说真话、说白话、说短话”。说实话就是不讲空话,要言之有物、言之有理;说真话就是不讲假话,不隐瞒问题、不回避矛盾;说白话就是不讲官话,用人民群众的语言,深入浅出;说短话就是不讲长话,不漫无边际,言简意赅。

媒体的科学发展还反映在积极占领新兴舆论阵地。朱夏炎认为,主流媒体对网络等新媒体的认识还不深、重视还不够、利用还不好、管理还不善、力量还不足。“必须最大限度延伸主流舆论的宣传触角,努力掌握网络舆论话语权,用主流媒体的声音占领网上新阵地,用一元化指导思想引领多样化社会思潮,巩固和发展积极健康向上的主流意识形态,使低俗广告、虚假新闻等没有生存的空间。”

朱夏炎建议,利用传统媒体反哺新兴媒体;建立国家主流网络媒体发展专项基金,支持重点新闻网站、手机报等新媒体的发展;优先扶持报业集团、重点新闻网站上市融资,以市场化手段提升文化事业单位的竞争实力

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