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激活版面潜在的元素

—报纸如何巧妙避免同质化

忻志伟    

 

所谓版面潜在元素,是指数字、字母、文字、边框等潜藏于版面之中、不怎么为人重视的元素。然而,就是这些元素,若能结合版面内容运用恰当,便能使版面富于个性让人过目难忘。

“数字修饰法”

如图(《宁波日报》2007年3月21日A13版):2007年3月20日,是美国发动伊拉克战争4周年的日子,萨达姆的得力助手、伊拉克前副总统拉马丹当天被处以绞刑。如何突出处理好这一既重大又十分巧合的新闻事件呢?版面编辑提出了大胆的设想:在设计版面时,就围绕“伊战4周年”这个“4”字来做文章。编辑从一大堆新闻图片中,精心挑选了3张最具代表性的图片,分别是神气十足、不可一世的美国大兵,烈焰熊熊、惨不忍睹的伊战场面以及黯然沮丧、苦不堪言的拉马丹。再用电脑处理将3张图片合成一个“4”字,置于版面最为显著位置。

让“数字”这一特殊元素在版面“大声说话”的妙处不外乎以下三点:一是给人以一种全新的读报感受。二是强化版面视觉中心。在版面处理中,进行夸张式的数字放大,就能使版面的视觉中心更为凸现,图文的冲击力也更为强劲。三是版面内容与形式完美结合。将版面中的图文处理成同样具有新闻性的“数字”后,使图文顿时变得有血有肉,“活”了起来。文字、图片与版面合为一体,这是报纸版面的内容与形式统一的最高境界。

当然,“数字”也不能在版面中“乱说话”。倘若不管新闻事实或版面内容合适与否,强行采用“数字修饰法”,那效果恐怕就是适得其反了。

“字母造型法”

如图(《宁波日报》2004年11月12日A3版):2004年11月11日,巴勒斯坦民族权力机构主席阿拉法特逝世。《宁波日报》编前会当晚决定编辑刊发一个国际副刊。那么,到底应该以什么样的版面来缅怀这位中国人民的老朋友呢?编辑开始寻找新闻中潜在的有益于版式设计的元素。众所周知,阿拉法特的“V”字形手势是他的标志性手势,版面编辑从这一点获得灵感,认为“V”字较能代表阿拉法特,于是将字母“V”放大来处理整个版面,即以“V”作整体造型,突破分栏局限,设计出了独具风格的版式。在“V”字底纹上,编排了阿拉法特传奇一生的数个经典“瞬间”。编辑还特意在版面左上角放了一张阿拉法特打着“V”字形手势的照片,来引导指示版式的设计意图。版面也通过“V”字自然划分出区块,使不同角度的新闻稿件或图片都拥有自己的落脚点,编辑思路更加清晰且易于阅读。

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