地市党报：探索全媒体复合之路

□ 刘  刚

 

在报纸受到网站和手机报等新媒体的冲击中，面临考验最为严峻的就是地市党报。新形势下，地市党报必须思考突围之策。目前，一些地市党报已经在着手全媒体复合出版建设，即视频、音频和文字的一次采集、多渠道发布。

流程再造　报网复合

当前，建立新闻网站并开通手机报的地市党报，其工作流程是“报纸－网站－手机”。报纸印刷出版的延后性限制了新闻传播的时效性，为适应媒体发展的需要，报社的工作流程应调整为“网站－手机－报纸”。网站率先进行原创、首发、权威的新闻发布，形成滚动新闻、专题新闻，组织跟帖和互动，报纸则就互动获取的受众需求进行深刻的报道或解读。在日常新闻生产过程中这样操作，在重大新闻和突发事件报道方面更应这样。能有效地解决新闻时效和传播形式单一等问题。

以奥运报道为例，任何一家有作为的媒体都会调整生产流程，并按照新的生产流程进行新闻采访、编辑制作和新闻传播，即新闻先上网，再发手机报，最后出报纸。

流程再造技术支持很重要，报社必须重视新技术的应用。目前，全媒体出版技术已趋于成熟，那些理念超前、实力雄厚、学习力强的报社，已开始实施转轨运作。“奥运报道”将历史性地展示全媒体出版的魔力。《广州日报》的滚动新闻部就是非常成功的典范，《宁波日报》的数字平台、《解放日报》的中央处理器等都是为了适应新媒体做出的新的规划。

能力多元　记者“复合”

全媒体出版时代，要求记者的能力实现多元化，将不再区分文字记者和摄影记者，而要做数字化记者。

首先，身份复合。地市党报的记者既是地市党报记者，又是地市党报主办的网络媒体的记者，譬如全国两会记者招待会上中央电视台等传统媒体的记者提问时说，“我是中央电视台记者，也是央视国际网站记者”。也许不久的将来，网络媒体与传统媒体记者身份就会实现复合。

其次，能力复合。全媒体出版时代，记者需是通才记者或数字记者。从设备上，要配齐数码相机、录音笔、扫描笔、摄像机等现代化装备。一次采访，就会生产出多种格式和形式的新闻产品，供报社各媒体编辑、制作和传播。这样，就改变了面对同一个活动，一家报社要派文字、摄影和摄像等数名记者的情况。

能力与身份的复合，对记者提出了极高素质要求。这就迫切需要地市党报制定发展规划和优惠政策，不断吸引、培训、储备大量学历高层化、能力多元化和年轻化的新生力量加盟报社全媒体出版事业。

出版多元　产品复合

如果把新闻纸看成内容的一种显示终端，那么，液晶电脑屏幕、液晶电视屏幕、手机屏幕、移动阅读器终端等与新闻纸一样都是内容显示的终端，只不过发布内容的深度、次序有所区别。

随着新媒体的发展，在内容相同前提下，竞争焦点将转移到内容传播渠道或终端上。全媒体复合出版将带来一系列变化。内容一次采集，汇集到一个平台，进行多“兵种”深加工，多渠道传播，多介质存在将是新媒体的存在状态。其关键是内容数据库建设，可以加工出不同产品，在不同终端发布。

笔者认为，报纸内容要数字化、网络化，即要全部上网。特别需指出的是历史旧报要全部数字化，发布到网站上，向付费用户全面开放，进行增值服务。网站精彩内容要纸质化。就是把网站精彩内容分解成一个个“项目”，重大新闻、突发事件等印成纸介质的新闻产品，如书籍、刊物等，既可以面向市场销售，也可以向图书馆、院校资料室销售或档案馆进行历史留存。手机报也可以印刷出精华本，销售给那些习惯于书面阅读，却没有订阅手机报的读者。既可以天天出，也可以以周、月和年为时段出刊。报纸、网站、手机报等内容都可以以光盘形式出版发行。而这些新媒体形态都是复合出版非常利好的经济增长点。

随着新媒体的蓬勃发展，报社印刷厂和发行渠道迟早要退出历史舞台或者转移到其他领域，印刷和发行地市党报将成为其工作量中重要但少量的任务。地市党报必须提前思考，进行战略转型，及早开拓新业务、介入新领域。地市党报印刷业务必将变得主要向外而不是现在的主要向内。发行渠道也将转移到配合网站进行物流配送等。

基于互联网技术和多种传播渠道和形式的新媒体发展有着其自身规律。高度关注并适时适当介入其发展，才会赢得先机，一旦时机成熟，才能迅速切入，快速转型，及时占据媒体竞争的制高点。（作者是淄博新闻网常务副总编）